手机视频市场分析及营销策略.ppt

* 内容展现方面 【首页】 第一屏 【精彩××】 【影视】 【直播】 【节目页】 网上营业厅广告推荐 广告位语： 3G新体验 视频新看法 5月-6月线下院线观影活动 《功夫熊猫2》在5月26日上映，进行线下用户集体观影活动，由省分落实专题活动。 《加勒比海盗4》在5月20上映。海盗系列电影的赏析和盘点 。 线上营销：院线大片专题 线上营销渠道： 短信WAP PUSH 每天五十万级覆盖 产品首页 3GWAP页面推荐 线下营销活动： 订购用户抽奖包场观影活动 手机视频促销活动 运营=内容运作+推广营销 他不是一个人！！ 手机视频市场分析 及我们对策 内容一瞥 手机视频在无线网络应用情况 广电牌照及牌照方情况 电信企业其他准入要求 现在对策及未来攻略 目标客户群分析（年龄结构） 根据移动、联通的业务运营数据分析，使用手机电视主要用户群集中在18-40岁间，即其中26-30岁最多，此类人群多为80后，容易接受新鲜事物，敢于尝试，在日常的通信费用支出中部分用于看手机电视。 客户群体 使用场景 第一类 乘坐公交上班一族 乘坐交通工具时 第二类 中学生 午休、客间、回家路上 第三类 大学生 宿舍、日常生活、饭间 第四类 上班族兼家庭主妇 购物途中，做饭前 第五类 游客 旅行途中、大巴上、打车 第七类 等候者 医院、机场、银行、火车站、等人 第八类 租房者 租住处无电视的 第九类 看护和值班 护士、守夜、值班 目标客户群分析（社会属性） 手机视频业务使用场景（行为属性） 等公交车、地铁，坐车的时候 坐火车出差的时候 中午休息、吃饭的时候 值班，回不了家，又没事干 等人的时候 家里电视没看完，有事出去 上课或上班时追踪体育比赛 上班时炒股观看股评视频等 没有电视，仅能通过手机来看 电视和互联网上看不到的内容 大量的时间碎片以及客观因素导致的用户无法及时获 取资讯是目标用户对手机视频的主要需求，手机视频可 逐步培养用户使用习惯 无聊的时候打发时间 无法及时获取资讯 手机用户的偏好（心理属性） 业务承载的大类 ? 点播服务 直播服务 下载服务 上传分享 IVR服务 无线视频市场“钱景”广阔 业务及市场前景分析 内容一瞥 手机视频在无线网络应用情况 广电牌照及牌照方情况 电信企业其他准入要求 现在对策及未来攻略 广电总局发放牌照种类 ~集成播控牌照(PP)~ ~内容服务牌照(CP)~ CCTV——主打新闻、直播、CCTV自有热播节目 东方龙——主打影视及独家版权资源节目 华数——主打影视、娱乐、自办手机台节目 CRI——主打原创搞笑手机影院、美女娱乐节目 央广视讯——主打新闻资讯、主播娱乐、品牌合作方节目 视讯中国——主打娱乐资讯、品牌合作方节目 人民网——主打社会新闻、法制、影视节目 新华视讯——主打新华社独家新闻、CFC财经节目 注：CRI是指中国国际广播电台。 全网业务现有牌照方（集控牌照-- PP ） 东方龙业务分析 特色与优势 独家资源：NBA特色专区、中国达人秀 滚播：第五媒体“5th”滚动新闻（5分钟） 影视点播：版权影视整片播放，影视便捷分类展现 节目内容 直播：东方卫视、五星体育、劲爆体育（SITV）新娱乐、 生活时尚、第一财经、东南卫视、Loveradio 点播：影视、娱乐、新闻、体育、动漫、时尚、绝世 节目更新情况 新闻：平均每天20-25条左右，一周共100条左右。 娱乐：平均每天12-15条左右，另：《康熙来了》拆成3段，一周共计80条左右。 影视：平均每天18条左右，另：5部电影拆3段，7集连续剧，一周共计90条左右。 财经：平均每天25-30条左右，平均每天18条左右。 世博：每天8条，一周共计40条。 体育：平均每天6-10条左右，一周共40条左右（现在是NBA休战期） CCTV业务分析 特色与优势 直播：央视自有电视台频道 电视剧点播：跟播央视热播剧 综艺点播：央视品牌综艺节目《咏乐汇》《春晚》 《科学百科》《百家讲坛》 新闻点播：央视资源丰富新闻时效性强 节目内容 直播：CCTV1、2、3、4、5、8、10、12 点播：新闻、影视、娱乐、法制、纪实、动漫、 爆笑、体育、专题、原创 节目更新情况 每日更新 具体条目不详 CRI业务分析 特色与优势 原创点播：“手机影院”网络原创热播系列短剧 eg: 《麻辣医师》 资讯点播：社会资讯、娱乐八卦类节目 节目内容 涉及：影视、娱乐、动漫、短剧、新闻、曲艺、气象、 地理、音乐、时装、女性、健康、直播、品牌专区、 CRI主播在线轮播、免费视频杂志 节目更新情况 每日更新 具体条目不详 注：CRI网络原创资源来之拥有