中国特色的消费文化和厂家营销策略的分析.pptVIP

中国特色的消费文化与厂家营销策略的分析 目录 一、中国特色的消费文化 1.消费文化的概念 2.中国特色消费文化的分类 3.对相关消费文化的具体分析 二、厂家营销策略的分析 1.面子消费的营销策略 2.关系消费的营销策略 3.根文化消费的营销策略 4.时尚消费的营销策略 一、中国的特色的消费文化 1.消费文化的概念 消费文化是指在一定的历史阶段中，人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和。 2.中国特色消费文化的分类 3.对相关消费文化的具体分析 面子消费：送礼行为与礼品消费等 脸面文化与面子消费 ①林语堂：“面子”是统治中国人的三位女神（面、命、恩）中最有力量的一个，认为它是“中国人社会交往中最细腻的标准”。 ②美国学者多米诺:脸面规定了中国人的社会及人际行为。 据国外媒体报道，许多中国消费者之所以去星巴克，为的是体验某种生活方式而非喝杯咖啡。星巴克懂得如何利用中国人所谓的优质体验需求，将其在美国的大众形象转变为在中国的高档形象。 与面子相关的消费行为 攀比消费：重要前提是消费者购买某类商品并非出于物质满足的需要，它的发生更多的来源于而形成的心理落差。 象