第十章 营销渠道设计与管理.pptVIP

爆仓！ 双十一全网交易额805.11亿 包裹数4.09亿个 红红火火的双十一过去了，在铸造中国电子商务一个新里程碑的同时，也留下了一串光辉的数字： 星图数据统计，2014年双十一全网单天交易额（GMV）805.11亿元人民币，其中天猫贡献571亿元，占70.9%； 全网包裹数4.09亿个，平均客单价197元，近3万个品牌参与到了这个盛大的节日中。 /45731/2014/11/12/7493s4762238.htm。 互联网品牌的扎眼表现绝对是今年双十一的最大亮点之一 以家电3C领域为例，身为后生的乐视和小米强势杀入全网最热销品牌Top10，分列4、5位，力压博世西门子、格力、飞利浦等产品线更广的国际大品牌，颠覆众多业内专家的预期。 究其原因作为新生力量，对于上游原材料采购、生产制造、乃至于整个供应链的掌控力度必然是处于劣势的， 然而正是依靠着以用户为出发的精神和大数据思维的产品模式，他们缔造出了一个又一个真正属于用户的产品和品牌，从而收获了主流消费人群的越来越强烈的认同和粘性，也掌握了产业链当中最重要的资源。 中国的网络购物急需回归理性 据经济之声《天下财经》报道，“中国的网络购物急需告别‘双十一’的疯狂，回归到常态的高品质的理性主义中来。”这是经济学家马光远对“双十一”网购狂欢的思考。 　　他说，“双十一”这个虚拟出来的节日俨然已经成为中国网购者的狂欢节。六年的时间，折射