第四章 消费者行为理论(效用理论).ppt

第二章　消费者行为理论（效用理论）Utility Theory 效用总论 基数效用理论：边际效用分析 序数效用理论：无差异曲线分析 【教学重点】 　　边际效用递减规律。无差异曲线的含义及特征。预算约束线的含义。消费者均衡的条件。 【教学难点】 　　如何用经济分析工具分析心理现象。消费者均衡条件的证明。消费者剩余。 一、总论：基数效用和序数效用 效用 基数效用 基数效用用1、2、3这些数字表示，基数效用可加总和求和，能知道各种物品的具体效用大小。 序数效用 序数效用用第一、第二、第三这些顺序或等级表示，不能具体加总和求和，只能相互比较。 （2）效用的非伦理性：“人心不足蛇吞象”，《乌鸦与狐狸》，香烟、鸦片等都能满足人的需要。（3）效用因人、因时、因地而不同。 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了