美术在广告中的重要性.pptVIP

广告艺术 广告的艺术性 所谓广告的艺术性,是指在广告宣传活动中必须应用艺术的手法去表述和传递信息,从而增强广告的宣传效果。 广告的思想性、科学性和艺术性,都是广告美学的基本内容,是美学的基本原理在广告活动中的应用和技术化。 广告艺术与纯艺术的区别 广告艺术的特征 广告艺术只是一种盈利的手段，即它 是经济基础的一部分。但是，广告艺术具 有艺术所特有的性质，即在意识形态上的 创造活动，所以它又是上层建筑的一部分。 所以，我们认为，广告艺术是艺术与 经济、艺术与科学技术的结合，它同时涉 及精神文明与物质文明，是介于上层建筑 与经济基础之间的一种形态。 纯艺术的特征 纯艺术作品以艺术家个人的心理感受为特点. 艺术作品一般都是艺术家有“感”而发，作品的个性与风格是与艺术家的心理特点，个人的长期艺术修养，个人的经历与性格，及特定环境下的特定感受等相关的；而广告艺术作品的个性与风格首先体现为企业与商品的个性与风格、体现为广告对象的个性与风格。它不是也不应是广告创作者（有时为一个群体）的个性与风格。 虽然广告创作者本身也是一个消费者，但是，任何个人的心理感受都具有一定特殊性。在广告创作中，决不能简单地以个人的心理感受去代替特定消费者群对商品的感受。正如广告思想家李奥·贝纳所说： “如果你不能把你自己变成你的顾客，你几乎不应该干广告这一行。” 美术主要门类 美