天津机场广告公司品牌营销策略的研究.pdfVIP

摘要 摘要 品牌竞争时代使传统的营销理论受到了巨大的挑战，落后的营销理念已成 为制约企业发展品牌战略的“瓶颈。为了更好地参与国际市场竞争，确立优秀 的品牌形象，企业不得不以全新的营销思想为指导，重塑品牌形象成为企业的 必然选择。 北京首都机场广告有限公司天津分公司(以下简称天津机场广告公司)作 为北京首都机场广告有限公司(总公司)的分公司，在集团整体扩张和面对金 融危机及未来快速发展的需要前提下，面对以往传统经营理念和营销思路的双 重制约，正在摸索一条引领企业品牌发展，同时作为副品牌反哺主品牌的品牌 营销之路。 品牌营销传播理论为我们提供了一种有益的思路，论文从品牌形象的塑造 为切入点，联系当前我国广告行业品牌竞争的实际状况，提出了运用品牌营销 传播重塑品牌形象的战略构想；并在品牌营销传播理论的指导下对品牌策略建 立做了具体的探讨；最后对公司品牌营销的实施和推广提出了一些自己的看法。 。全文共分六章：第一章为引言部分详细介绍了论文选题背景、意义及研究 方法、研究框架和存在问题等内容。第二章梳理了有关品牌营销的相关理论， 包括品牌资产和品牌传播理论，探讨了品牌营销的应用性以及它为企