手机阅读产业价值链及研究.pdf

摘要 手机阅读发展非常迅猛，目前已经成为数字出版领域发展最快的一个分支领 域。作为一种发展势头较好的产业，如何在产业链上整合各类资源，取得浮华背 后实质性的盈利，并实现可持续发展，是这一产业需要面对的核心问题。 本文主要从产业价值链的角度系统研究手机阅读，先对手机阅读与产业价值 链进行理论综述，再分析手机阅读产业价值链上的各个环节。在理清这些理论与 概念的基础上，本文将我国目前主要的手机阅读产业价值链分为三种类型：电信 运营商为主导的产业价值链、内容服务提供商为主导的产业价值链、终端设备商 为主导的产业价值链。接着本文从价值生成动力、价值传递、位置迁移、利益分 配等方面重点研究手机阅读产业价值链的生成运作。技术的支持力、政府的扶持 力以及各环节之间的相互协调力，是手机阅读产业价值链生成的三个动力。价值 链的生成运作是通过价值传递、竞争中位置迁移以及版权基础上的利益分配三种 机制来实现的。通过分析，笔者认为手机阅读产业价值链上各环节虽然相互协作， 但也竞争激烈，以致出现了各环节中位置迁移的现象。 目前，虽然我国手机阅读产业的发展势头迅猛，但其产业价值链还是存在诸 多问题，如：运营商一家独大、未重视消费者的高层次文化需求、缺乏产业协调 机制等。通过对以上问题的分析，笔者随后提出若干手机阅读产业价值链的优化 措施。比如，电信运营商的垄断地位需被打破；内容服务提供商应集合优质内容， 提升地位；产业价值链应以用户需求为中心，纵向延伸；同时注重发展辅助环节， 营造和谐的产业发展环境等。最后，笔者以时代出版公司的手机阅读项目为个案， 对其产业价值链进行分析，希望为手机阅读的实践者提供有益参考，促进手机阅 读更好的发展。 关键词：手机阅读；产业价值链；运营商；内容服务商 Abstract China’smobileread a ofin afew undergoesrapiddeVelopmemjuSt yearS，which hasbecomethe inthefieldof an f瓠test—growing digitalpublishing．Asindust巧of moment啪on to Various resourcesinme good deVelopment，howintegrate industW chainandmal(ethesubstantialbehindthe inordertowintheir profit flashy sustainable isthecoreissuethatthe todealwith． deVelopment indust巧needs Inthis readisresearched疔omthe ofthe paper，mobile perspectiVei11dus姆 Value isreVie、Ⅳed onmobilereadandthe chain．FirSt，it theoretically indus旬叮value ofthe chainonthemobilereadare chain．Then，all aSpects indust巧Value analyzed． Basedonthe of and