创世纪新芦淞(白关)国际服饰产业园一期总体营销报告.ppt

项目形象立势 时间：2014年5月底 阶段目标：借势政府，突出产业园区定位，迅速奠定项目形象 阶段任务：借助政府支持、炒作产业园区概念、发挥品牌效应，强势树立品牌形象 传播主题：千亿服饰，株洲智造 广告策略：通过现场包装，同时结合新闻炒作热点，以部分网络、报广、活动，达到树立优秀园区的品牌形 象，并将新芦淞集团打造服饰产业园区的概念传播出去。 新闻策略：利用政府支持，借产业园区落户白关，将政府与园区进行绑定宣传，重点进行政府支持 下的行业公关活动等新闻炒作。 推广手段：现场包装、精神堡垒树立、户外广告、行业网站、报纸广告、公关活动导入企业品牌形象。 分阶段推广铺排—形象立势期 第一阶段推广计划及媒体（2014年5月底） 阶段主题：千亿服饰，株洲智造 媒体 具体途径 投放目的 时间 报纸 株洲晚报、株洲日报、芦淞服饰报、中国服饰报、服装时报 概念传播，新芦淞打造服饰千亿产业园区的信息、在佛山招商引起中国服装产业的关注 不限，以政府新闻为主 网络 中国服装网或ZZZ4 网络通栏、网络新闻等，炒作新芦淞品牌 5月 软文 红网、ZZZ4、服饰网等 软文炒作 5月 活动 展会相关物料、佛山参展活动 产业园理念传达 5月 户外 芦淞市场、中心广场、320国道等 抢占制高点 展示项目形象，吸引业内关注 5月 公交车体 在芦淞市场群公交线路 展示项目形象，吸引业内关注 5月 售楼处 接待中心氛围包装 展示项目形象，吸引业内关注 5月 分阶段推广铺排—形象立势期 出街时间 2014年5月底 营销节点 营销中心开放以及形象树立 推广主题 千亿服饰，株洲智造 户外广告 目的：形象建立 主题：千亿服饰，株洲智造 时间：5月底 渠道：芦淞市场、中心广场、320国道（3块） 报纸广告（新闻炒作） 主题：新芦淞千亿服饰拉开帷幕，佛山启动招商活动 时间：5月底 渠道：株洲晚报、株洲日报、芦淞服饰报、中国服饰报、服装时报 投放：1-2轮次新闻 网络炒作 主题：新芦淞千亿服饰拉开帷幕，佛山启动招商活动 时间：5月底 渠道：红网、株洲在线、中国服装网新闻 投放：1-2轮次新闻 公交车体 目的：形象建立 主题：千亿服饰，株洲智造 时间：5月底 渠道：围绕芦淞市场群（4台公交车） 营销活动 主题：佛山参展活动 地点：佛山 时间：5月5日-5月8日 印刷物料 渠道：形象海报、形象招商手册、手提袋、户型单张、纸杯、名片等 设计完稿：5月初 分阶段推广铺排—形象立势期--推广工作细分安排 产品宣传期 （2014年6月 ） 阶段目标：主打产品品牌，进一步提升项目形象，为后期的销售进行广泛蓄客 传播主题：新芦淞，新产业 广告策略：采用立体的媒体攻势，充分利用报纸、电视、电台、户外、楼宇广告创建品牌形象，并 将项目的产品卖点传播出去，同时利用公关活动进一步强化园区的品牌形象。 活动策略：利用营销中心开放、产品推介、全球招商等节点引爆市场，配合线上线下网络炒作、报广， 争取入市倾城，集中有效的传播到目标客群中。 推广手段：报纸、公交、电台、户外广告、公关活动、DM单页、楼宇 ? 分阶段推广铺排—产品宣传期 第二阶段推广计划及媒体（2014年6月） 阶段主题：新芦淞，新产业 媒体 具体途径 投放目的 时间 报纸 中国服饰报、服装时报、株洲日报、株洲晚报、芦淞服饰 全球招商、产品功能、营销中心开放 6月 杂志 株洲房地产、品味等 炒作株洲服装产业全面升级，政府强力打造