快克感冒药广告策划.ppt

4）快客八大优势 　　 　a、剂型优势快克采用医学界普遍认可的胶囊剂型，具有整洁、美观、容易吞服；可掩盖药物的苦味和减少药物的刺激性等特点，与片剂相比， 胶囊剂的生产不需加赋形剂，在胃肠液中溶解快、吸收好、生物利用度高，并且可提高药物的稳定性，胶囊壳还可保护药物免受湿气和空气中氧化作用，在医药界胶囊快克感冒药策划书9剂的使用率达到了68％左右，片剂的使用率还不到40％。因此不论医界还是药界都越来越看好胶囊剂! 　b、空心胶囊优势快克公司所用的胶囊采自苏州胶囊厂。该厂严格按GMP生产，其成品的微生物指标已达到卫生标准限度，是目前国内唯一一家不使用含有致癌、致毒危险的消毒剂和防腐剂的胶囊厂。由于该厂的质量控制、生产环境、工艺设备、卫生指标等因素，使空心胶囊的价格提高了好几倍。但是为了消费者的健康，快克采用了国内最好最安全的空心胶囊，避免了其它胶囊可能带来的弊病。 　　 c、投料优势“快克”胶囊中的人工牛黄是我们公司自购原料，定点加工制成的，人工牛黄原材料采购成本和加工成本至少是市场价格的两倍。在人工牛黄的生产中我公司始终按国家规定，以昂贵的贝氏素投放。因为人工牛黄质量的优劣会直接影响药方配伍后的疗效！尽管按现用的色谱仪检测法是检测不出来的，但抱着对消费者的敬畏之心，我们不敢有丝毫的懈怠!　　 　d、工艺优势“快克”胶囊拥有先进精美的小丸制作技术，颗粒圆润、均匀，无粉尘；拥有恒、低温真空干燥技术，这种技术可以防止物料烘干过度或不足,保证物料烘干后原有的色、味和药效基本不变；整个“快克”的生产采用全自动生产设备和包装设备，生产车间经过国GMP认证。 　e、包装优势 1、“快克”胶囊采用双铝塑膜的双重防潮防光化的内包 装，防止了药物在储运过程中由于受潮及某些光化学反应而影响药效。 　 2、为了确保患者用药安全，免受假冒伪劣药品的危害，我们 公司每年耗巨资使用“电话电码防伪”。每盒“快克”胶囊的包装上都有 唯一性的电码防伪号码，每个消费者都可以在购买快克胶囊后，根据 铝箔板上的电码防伪标识拨打防快克感冒药策划书10伪电话识别“快 克”的真假。不仅是电话，我们公司还提供网站、手机、互联网、手 机短信等多种方式查询药品的真伪，从而确保了患者的权益。快克是 全国第一家，也是唯一一家每年耗巨资使用此防伪措施以确保患者利 益的感冒药 　　　f、企业内控标准优势“复方氨酚烷胺胶囊”的国家规定有效期是三年，而快克牌“复方氨酚烷胺胶囊”内控标准（如含量、效期、微生物检测等）都远远严于国家标准。 　 g、历史优势 1、是“复方氨酚烷胺胶囊”处方的创制者。 　　　2、是“复方氨酚烷胺胶囊”国家药品标准的起草者。 　　　3、是“复方氨酚烷胺胶囊”的第一品牌。 　　　4、是“抗病毒，治感冒，防传染”这一“复方氨酚烷胺胶囊”产品科学用药理念的首倡者。 　　　h、品牌优势快克在二十多年的历程里，得到了众多的好评，不仅有来自消费者的反馈，还有来自国家政府机关，新闻媒介的关注。 　　　在1993年全国人大、政协两会上，快克被指定为大会用药；1996年，第四届世界妇女大会上，快克被列入中国医药保健推荐产品；1997年，快克被指定为国家领导人出访选定的国家礼品；1998年抗洪前线的报导中,快克成为灾区急需对症药品；1999年1月6日《人民日报》的副刊市场报刊登的调查中心向医生、患者进行的四千多份问卷调查评比中，快克在质量、药效、信誉、售后服务、综合评价等五个方面排在了第一位；2001年快克被评为“海南省消费者满意品牌”，在同年国家经贸委的统计年鉴中本药单品种销量列国内感冒药第一；2003年被评为“海南省著名商标”；2005年，快克成为国内第一个获“中国驰名商标”的感冒药。 四、据调查，消费者认为有待提升感冒药物的疗效与减轻副作用。疗效快 安全无副作用才能 真正赢得消费者认同 。 五、消费者得知一种新药的渠道大都是通过亲戚朋友、医生和电视广告。所以建立良好的药品形象很重要。 所以总的来说消费者选择感冒药的时候，首先看中的是用药剂量、疗效、安全和口味，其次包装、副作用知名度，最后是价格，所以药品的质量、用药剂量和口味是消费者选择的首要原则,要提升药物的疗效与减轻副作用，并要提高药品的知名度和忠诚度。 镜头一：一个年轻人颤抖着手打开了办公室的门（叠出） 全景 镜头二：他疲惫不堪的靠在墙上，喘着粗气（叠入） 中景 镜头三：他厌烦地走到座椅上随意地将办公文件一扔继续情不自禁的咳嗽 近景· 镜头四：他感到发冷，不停打哆嗦，并且下意识地紧了紧衣服。近景 镜头五：他开始擤鼻涕。 近景 镜头六：他把卫生纸扔在了地上 特写 镜头七：他突然走向远处的办公桌，拿起快克药 中景 镜头八：他打开药包装 特写 镜头九：他颤颤悠悠