《糖果行业营销渠道》.pptVIP

09市场营销2班 白冬鹏、刘少勇、苏浩玄、王紫一 一、当前糖果行业现状 糖果行业是我过食品工业中快速发展的行业，最近5年我国糖果行业保持了8%～12%的增长速度，目前糖果行业竞争日趋激烈。 宏观： 1、宏观经济因素的影响，宏观经济发展的国内外环境继续趋好，给食品行业的发展提供的很好的条件 2、行业水平标准的出台对糖果行业的技术要求提出了更高的标准 3、消费者预期指数和消费信心的一路下滑导致了消费者消费热情的下降 4、外资品牌的介入使得国内糖果市场面临巨大的竞争 微观： A．各糖果企业在今后的发展中都会涉足糖果的每一类产品,并对全渠道进行运作,形成多元化,规模化经营. B．休闲类功能型糖果的进一步发展会令中国糖果产业发生结构性的变化.赋予糖果休闲化,零食化,营养化,健康化. C．随着喜糖产业的不断壮大,喜糖市场会出现专业及独立的喜糖糖果品牌. D．由于消费者对传统大包装糖果提出了休闲化,方便化的要求,所以糖果的包装规格将趋向于小包装规格的方向发展. 二、当前糖果行业渠道现状 1、 渠道结构复杂，细分重复交叉覆盖 多类型，多级别的不同市场覆盖，多渠道充分细分的交叉，形成了糖果市场渠道结构的复杂性。 2、 橄榄型的渠道模式导致竞争异常激烈 大部分细分渠道都是基于补充或者流通性覆盖功能的形式而存在，这也导致了糖果行业聚焦在KA卖场渠道的竞争异常激烈 3、 产