公共关系原理与实务 倪东辉 鲍娜第5章 5-4新.pptVIP

5.4公共关系广告 公关广告是为扩大社会组织的知名度、提高信誉度、树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传活动。 5.4.2公关广告的特殊性 （1）特殊的目的：“推销”组织机构的形象。 （2）特殊的手段：采用科学引导和教育的方式，让公众了解组织或企业乃至产品及服务。 （3）特殊的观念：在选择目标上注重长期性和系统性。 公关广告的特性 1）新奇性。 2）情感性 3）形象直观性。 4）象征寓意性。 5.4.3公关广告的功能与作用 1）通过对公关广告的审美艺术处理，使公关广告在传播信息，树立组织形象，提高组织的知名度和美誉度当中，能够增强社会公众对社会组织的注意力，扩大社会影响，提高社会地位。 2）公关广告能够通过公关主体的信息传播和知名度的提高，来更进一步地鼓励投资者，促使投资者在各种均衡的前提下，感情进一步倾斜，从而帮助企业或组织获得资金的流通，更进一步地促进生产的发展。 3）为企业或组织树立良好的形象，吸引更多的人才，从而争取组织内外公众的好感与信任，提高内部人士气。 4）消除公众对组织的偏见和误会，倡导有利于组织发展的公众舆论、增进信任和友谊 5.4.4公共关系广告的类型 （1）组织理念广告。 （2）企业实力广告。 （3）社会责任广告。 （4）活动类广告。 （5）征求类广告。 公关广告应遵循的原则 （1）客观性、真实性。 （2）目标明确。 （3）恒久性。 （4）系统性。 5.4.5公共关系广告定位 1.整体性。 2.哲理性。 3.情感性。 4.形象广告竞争优势定位。 5.4.6公关广告的创意 1.出奇制胜法。 2.烘云托月法。 3.运用对比法。 4.诉诸情感法。 5.利用悬念法。 6.诙谐幽默法。 7.修辞联想法。 5.4.7公共关系广告的发布 1.广告媒体的选择。 2.广告时间安排。 3.对广告实施进行监督。 复习思考题 1.什么是传播？传播有哪些要素？ 2.拉斯韦尔传播理论中包含了哪五个传播要素？ 3. 公共关系传播主要包括哪几种形式？ 4. 公共关系传播有哪些主要的媒介？ 5. 怎样理解公关新闻这一概念？什么是制造新闻？ 6. 什么是公关广告创意？如何进行广告创意？ 7. 公共关系传播的技巧有哪些？ 8. 公关宣传有哪几种主要方式？ * * 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网