广告策划书达芙妮.doc

 学 生 实 践 报 告 （文科类）  课程名称： 广告理论与策划 专业班级： 学生学号： 学生姓名： 所属院部： 商学院 指导教师： 20 ——20 学年 第 2 学期 金陵科技学院教务处制 实践项目名称： 广告策划书的编制 实践学时： 6 实践地点： 校 内 实践日期： 第14—16周 实践成绩： 批改教师： 陈在余 批改时间： 2015.6.30 指导教师评阅：本策划书主要内容包括市场分析、产品分析、销售与广告分析、企业营销战略等几个方面，较为全面具体。本广告策划书能够将教材所学知识运用到实践，符合广告策划书的基本要求。 一、实践目的和要求 通过本次实操，使学生比较系统地练习《广告策划书》的编写，达到理论教学和实务的统一。 二、实践环境与条件 无 三、实践内容 序 号 项目名称 实训类型 实验要求 主要内容 应达到的能力标准 学时 分配 1 广告策划书的编写 综合 必做 根据产品特点进行广告策划书编制 具备广告策划书的初步编制能力，掌握广告策划书的撰写技巧。 6 四、实践报告（附件） 达芙妮 广告策划书 目 录 一 前言…………………………………………………………………… 二 市场分析……………………………………………………………………（一）……………………………………… （二）市场发展趋势分析……………………………………………（三）消费者分析…………………………………………………………（四）……………………………………………… 三 产品分析……………………………………………………………….. (一) 产品风格及特色……………………………………… (二) 优势分析………………………………………………. (三) 劣势分析………………………………………………. 四 销售分析……………………………………………………………….. (一) 地域分析…………………………………………………….. (二) 竞争对手的销售状况………………………………………. (三) 优劣比较……………………………………………………. 五 主要品牌定位策略分析………………………………………………. (一) 天美意……………………………………………………… (二) 他/她……………………………………………………… (三) 同类品牌比较………………………………………………….. 六 企业营销策略………………………………………………………. (一) 经营目标…………………………………………………………. (二) 市场战略…………………………………………………………. 七 阻碍分析…………………………………………………………………. 八 公关战略…………………………………………………………….. 九 广告战略………………………………………………………………… （一）竞争对手广告分析……………………………………………………… (二) 广告目标……………………………………………………… (三) 广告对像…………………………………………………… 十 媒介战略……………………………………………………………………. （一）媒介的选择………………………………………………………… (二) 媒介使用的地区及频率…………………………………………. 十一 广告预算及分配………………………………………………………… 十二 广告统一设计…………………………………………………………… 十三 广告效果预测……………………………………………………………… 一 前言 永恩集团于1987年在香港创立，至今已发展成为一个以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团，旗下各项业务遍布中国大陆、香港、台湾、欧洲及北美洲各地。永恩的长期目标和经营理念，反应了集团追求优质、卓越、创新的精神。集团创立初期，主要业务以OEM为主。80年代后期两岸开放后，永恩开始在中国内地拓展业务。1990年以自创「