市场调查与预测 王玉华 10第十章新.pptVIP

市场调查与预测 第十章数据的整理和图表展示 10.1市场调查资料整理 10.1.1 市场调查资料整理的含义 市场调查资料整理是根据市场分析研究的需要，对市场调查获得的大量的原始资料进行审核，分组、汇总、列表，或对二手资料进行再加工的工作过程。其任务在于使市场调查资料综合化、系列化、层次化，为揭示和描述调查现象的特征、问题和原因提供初步的加工信息，为进一步的分析研究准备数据。 10.1.2 市场调查资料整理程序 1、调查问卷的回收与登记 2、 调查问卷的审核 3、处置有问题问卷 4、数据编码、录入数据 10.2 市场调查资料的图表描述 统计表是以纵横交叉的线条所绘制表格来陈示数据的一种形式。用统计表陈示数据资料有两大优点：一是能有条理地、系统地排列数据，使人们阅读时一目了然，印象深刻，二是能合理地、科学地组织数据，便于人们阅读时对照比较。 10.2.2 统计图 1．柱形图 柱形图是以直线的长短来表示品质属性数列中各组频数或频率大小的图形。常以横轴代表品质属性的不同组别，纵轴代表各组的频数或频率。 2．条形图 是以若干等宽平行长条或圆柱的长短来表示品质属性数列中各组频数或频率大小的图形。通常以横轴代表不同的组别，纵横代表各组的频数或频率，有时亦可用纵轴代表各组，横轴代表频数或频率。 3．饼状图 是以圆形的面积代表总体指标数值，圆形的各扇形面积代表各组指标数值，或将圆形面积