市场调查与预测 王玉华 11第十一章新.pptVIP

市场调查与预测 第十一章 市场调查资料分析 11.1 市场调查资料分析概述 11.1.1市场调查资料分析 市场调查资料分析是指根据市场调研的目的，运用多种分析方法对市场调查收集整理的各种资料进行对比研究，通过综合、提炼、归纳、概括得出调研结论，进行对策研究，撰写市场调研报告的过程。 11.1 市场调查资料分析概述 11.1.2 市场调查资料分析方法 定性分析方法 定量分析方法 市场调查资料的分析常常需要综合性运用定性和定量分析方法。 11.1 市场调查资料分析概述 11.1.3 市场调查资料分析流程 11.2 SPSS简介 11.2.1 关于SPSS软件 11.2.2 SPSS软件特点和功能 统计模式应用模式 假设检验模式 量表分析应用模式 11.2.3 SPSS软件界面简介 11.3 SPSS统计分析操作与应用 实验一 描述性统计分析 学习目的和作用 实验内容及原理 实验案例及步骤 11.3 SPSS统计分析操作与应用 实验二 均值检验 学习目的和作用 实验内容及原理 实验案例及步骤 11.3 SPSS统计分析操作与应用 实验三 方差分析 学习目的和作用 实验内容及原理 实验案例及步骤 11.3 SPSS统计分析操作与应用 实验四 聚类分析和判别分析 学习目的和作用 实验内容及原理 实验案例及步骤 11.3 SPSS统计分析