市场调查与预测 王玉华 12市场调查报告新.pptVIP

市场调查报告的撰写 撰写市场调查报告是市场调查的最后一步，也是十分重要的一步 描述调查结果； 充当参考文件； 证明所做工作的可信度。 描述调查结果 调查报告必须表述研究的细节 完整地表达给读者以下内容： （1）调查目的 （2）主要背景信息 （3）调查方法的评价 （4）以表格或图形的方式展示调查结果 （5）调查结果摘要 （6）结论 （7）建议 市场调查报告的结构 ？ 市场调查报告的结构一般是由：题目、目录、摘要、正文、结论和建议、附录等几个部分组成 题目 1、直叙式标题：是反映调查意向或指出调查地点、调查项目的标题。例如《北京市中高档商品房需求的调查》等。这种标题的特点是简明、客观。 2、表明观点式标题：是直接阐明作者的观点、看法，或对事物作出判断、评价的标题。如：《对当前的需求不旺不容忽视》、《高档羊绒大衣在北京市场畅销》等标题。这种标题既表明了作者的态度，又揭示了主题，具有很强的吸引力。 3、提出问题式标题：是以设问、反问等形式，突出问题的焦点和尖锐性，吸引读者阅读、思考。例如《消费者愿意到网上购物吗？》，《北京市房地产二级市场为什么成交寥寥无几？》等。 标题按其形式又可以分为单行标题和双行标题。 单行标题是用一句话概括调查报告的主题或要回答的问题。一般是由调查对象及内容加上“调查报告”或“调查”组成。如：《“中关村电子一条街”调查报告》、《海尔洗衣机在国