《汶川大地震 世界级品牌 机遇 ben2016.》.doc

-------------汶川大地震------------- 一个世界级旅游品牌 即将诞生在四川 也将失之交臂 ---刘晓彬--- 地球的地貌是无数次地壳运动产生并伴随着地震形成，只因为人类历史相比地质历史的短暂，而使得我们忽略了今天的湖光山色的缔造者是地震。为此，我们可以更加辨证的看待地震： 回望过去，地震是毁灭性的，它损毁了我们的财物，夺取了无数生命。 展望未来，地震是创造性的，因为人类有化害为利的智慧，变废为宝的能力。 汶川大地震发生后，无数的灾难场景冲击着我们的感官，在短期内我们难以走出悲伤的情绪。但是，悲伤总要过去，生活还将继续，作为一个经济工作者，更需控制情感，早日回到理性的轨道。我们需要冷静思考：“汶川大地震除了灾难，还给了我们什么？”换句话说，地震夺取了我们太多的生命财产，同时，是否有补偿了我们什么？ 龙门山是一个地震断裂带，现在和将来都将有地震不断的发生。这块土地已经不适合发展第二产业--工业，除了有限保留第一产业--农牧业之外，大力发展第三产业已经成为共识（同时也成为政府“退二限一进三”的产业布局指导思想）。旅游是第三产业发展的重心，也是四川的支柱产业（占2007年四川GDP11.2%），旅游的兴盛是解困灾区人民的最好途径、也是发展四川经济重建灾区的最佳助推器。但是，这次大地震从四川拿走了太多，不仅拿走了生命和财产，还损毁了我们的旅游资源：银厂沟、九龙沟景区景点已经在地震中被抹去、九黄线进出通道被毁、龙门山一带的旅游设施全面受损。更为严重的是，因为地震导致游客对四川望而止步，已经对四川旅游造成的损失超过500亿。 事物相生相克，大地震它拿走旅游的同时，又在补偿旅游，而且更大、更好、更强。 在大地震面前，如果就事论事，对于我们来说只是灾难和痛苦，我可以称之为自然发生（大自然的地质运动，不受人类左右）的自然事件。如果我们加以利用，将地震后具有景观价值、具有意义的遗址和故事加以科学利用——转化为旅游产品；将大地震全球传播的关注转化为品牌认知。通过我们人为操作，地震将为我们成就一个全球独一无二的地震主题旅游品牌。 在人与自然的博弈中，通过事实证明，“人定胜天”只能是一句革命口号，是行不通的，因势利导才是面对自然的最佳法则。地震，在尽力避免它带来的灾难的同时，最大化的利用它，才是明智之举。利用大地震带来的“传播”和留下“遗迹”这两个核心资源，我们有机会成就一个世界级的强势旅游品牌----“汶川大地震”。 遗迹：大地震造就的独特的旅游资源 这次大地震后，留下的旅游资源可以分为两类： 大地震形成的物质遗址资源 龙门山在地质上，原本就是第三类造山典型代表，地震之前就有著名的龙门山地质公园。这次大地震后形成的的各种地质地震景观，最终会形成独特的地震特质的湖光山色的。此次地震所破坏的人文景观更是独一无二的：被夷为平地的震中映秀镇、北川县城的地震城市遗址、绵竹汉旺镇的工业遗址，都是极具震撼力的人文灾害景观。对于地震的灾害研究、科普教育、缅怀纪念都将极具吸引力。 大地震形成的非物质资源 地震之后，无数可歌可泣的行动，无数动人心魄的情景，无数震撼的画面，无数感动的故事，印入我们的脑海，占据我们太多的记忆。自抗日战争以来，中华民族从没有如此团结过，难道我们不把它定格下来，以激励我们民族复兴吗？震后的营救行动，牵动着每一个人，我们的爱心在这一刻被彻底激活，不管是朋友还是敌人、国内国外、政府民间、有组织的军队和没有组织的个体志愿者、都投入到救援的行动之中，难道我们不把这些爱的动人事迹记录下来，让爱心传递吗？所有这些将是我们纪念、缅怀、体验的重要源泉，也是具有旅游价值的重要资源，只是他的表现形式不是以景观方式呈现而已。正如红色旅游的体验形式一样：大量的故事、图文、印象资讯和各类艺术品，为我们缅怀先烈提供了符号化的载体，而实现了独特的体现形式。 传播：地震造就了品牌的基本认知和全球注意力 今天，稀缺的不再是资源，而是目标对象的注意力，汶川大地震长时间地吸引了全球的关注，和13亿中国人的关心。这样的传播，实现了品牌两个最基本的信息的认知---“我是谁”和“我的价值”。全世界都知道了“汶川”，都将“汶川”和“地震”高度关联，就像“沃尔沃=安全”、“海飞丝=去头屑”、“舒肤佳=除菌”等品牌与其价值高度关联一样，“汶川=地震”已经在灾难中完成了品牌的基本认知建设，剩下来的只等我们好好开发利用了。 有了全球独特的旅游资源和品牌认知基础，还不等于一个世界级的品牌就自然出现了，就像有了五花肉和蒜苗这两种主料，要变成回锅肉，还需要众多辅料和一个正确的加工过程。这个加工过程就是将这两个资源品牌化，无非是3方面工作： 确定“汶川大地震”品牌的旅游消费价值。 比如：地震地质与灾害科教；大地震纪念和缅怀、地震遗址参观和体验等等，针对不同群体和不同需求的