市场营销策划实务 惠亚爱 任务九 新.pptVIP

广告策划 1.1广告策划及其内容 一、广告策划的含义 所谓广告策划是在广告调查基础上围绕市场目标的实现，制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。这一定义包含三个相互连接、相互支撑的环节： (1)在市场调查基础上围绕市场目标的系统策略； (2)按照这一策略原则展开的创意与表现形态； (3)向市场推广适切而可行的实施方案。 二、广告策划的要素 一个完整的广告策划，包括以下五大核心要素： (1)策划者。 (2)策划依据。 (3)策划对象。 (4)策划方案。 (5)策划效果评估。 广告策划的五大要素相互影响，相互制约，构成一个完整、系统的有机体系。 三、广告策划的特性 广告策划具有自己鲜明的特征： (1)目标性。 (2)系统性。 (3)变异性。 (4)创造性。 (5)可行性。 1.2广告策划的运作过程 一、一般程序 广告策划的一般流程或程序分为三个阶段 (1)调查分析阶段。广告策划方案，主要是对企业营销中的某个问题或对某个特定目标，因此策划的最主要程序就是设定清楚而准确的目标。 (2)拟定计划阶段。这是策划者产生构想的阶段。主要内容有：确立整体广告战略，确立广告目标，确定广告中的具体策略，形