市场营销策划实务 惠亚爱 任务六 新.pptVIP

个别产品策划 个别产品策划 1.1产品整体概念与产品策划 从市场营销的角度看，产品指能满足购买者某种需要的物品及随同产品出售时所提供的多种服务，这是产品的整体概念。产品整体概念包含核心产品、形成产品和附加产品。 一、核心产品 又称实质产品。这是产品整体概念最基本、最主要的层次。它是顾客购买的目的所在，使顾客追求的效用和利益。 二、形式产品 是指产品的实体。这是对目标顾客某一需求的特定满足形式。 三、附加产品 即顾客在购买产品时所获得的各种附加服务或利益的总和。它能满足顾客更多的需要。 1.2产品市场生命周期与策划思路 产品市场生命周期是指一种新产品从投入市场开始到被市场淘汰为止所经历的全部时间。它一般经历四个阶段，即介绍期、成长期、成熟期和衰退期。 一、产品介绍期的策划思路 二、产品成长的策划思路 三、产品成熟期的策划思路 四、产品衰退期的策划思路 品牌产品组合策划 2.1产品结构组合 一、扩大产品组合 包括扩大产品的宽度、长度、深度和一致性四个方面的内容。其优点是提高设备和原材料的利用率，减少经营风险，满足消费者的各种各样的需求。 二、缩短产品组合 采用专业化形式，减少本企业生产的滞销产品或剔除亏损产品的项目。其优点是提高生产效率和产品质量，降低成本，获得稳固的利润。 三、延长产品线