市场营销策划实务 惠亚爱 任务三 新.pptVIP

营销策划的基本方法  1.1 构想方法 一、“拍脑袋”法 “拍脑袋”，扣出大市场。以前，“拍脑袋”是事到临头的一种巧妙变通，但是，今天“拍脑袋”仍不失为一种好的创意与策划的捷径。 二、 点子法 点子，点石成金。点子，世界上一切美妙无比的事情都可由此诞生。什么是点子?通常意义上而言，就是出个主意，想个办法，搞个小发明、设计、规划，都是点子。点子，是集中智慧的内核。点子，需要的是创新的欲望，超人的胆识和勇气、个性等。 1.2 创意方法 一、创意植念 创意＝条件＋方法。 二、列举属性的创意方法 将事物的属性分解为不同的部分，并全部列举出来，然后以一部分或方面的属性为置换内容，提出对该问题的创新构思。 三、6W2H创意方法 四、和田创意方法 1.3 运筹方法 古往今来，商战、兵战、政战中的策划，都有运筹学的应用。规划论(包括线性规划、整数规划和动态规划)、图论、决策论、对策论、排队论、存储论、可靠性理论等运筹学的具体内容。 案例3-2 田忌赛马 案例评述：田忌赛马是经典的运筹学方法的运用。出马是点子，组阵是谋略，概率、机率与组合是战略方法，一不胜而再胜、三胜是关键。以少胜多，以弱胜强，是运筹学发挥的效果。 1.4 博奕论方法 博弈方法又称“决策论”，是研究博弈策略的数学理论