《中国品牌发展报告》全文.doc

《2014中国品牌发展报告》全文 主题：品牌认证的探源与起航 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中国商业联合会 中国人民大学信息分析研究中心 2014年12月29日 编委会组成名单 ? 顾问： 张志刚冯惠玲姜明王民 主任： 卢小宾谭新政 委员： 张志刚冯惠玲姜明??王民??卢小宾谭新政禇峻钱明辉 杨谨蜚杨欣秦佃刚??谭伟丁文静??郝欣华 ? ? 编著人员名单 主编： 钱明辉谭新政 编写组成员： 钱明辉??高欢??王涛??官思发??张梦??张经纬 欧阳仲航??贺颖知??赵丹??陈丹 目录 ? 前言 第一篇绪论篇：品牌认证的经济社会效益 第二篇理论篇 第一章研究背景：品牌认证的现实问题 第一节品牌“认证”有名无实，认证内容亟待落实 1.1?品牌认证内容发展现状 1.2?品牌认证实践内容中的问题 1.3?品牌认证中问题的解决对策 第二节认证制度尚未健全，监管力度亟待提升 2.1?品牌认证制度发展现状 2.2?品牌认证制度中存在的问题 2.3?品牌认证制度中问题的对策 第三节“认证”机构五花八门，认证资质亟待核查 第四节认证标准尚无定论，评价体系亟待完善 4.1?品牌认证标准发展现状 4.2?品牌认证标准中的问题 4.3?品牌认证标准中问题的对策 第五节认证流程尚未清晰，责任主体亟待明确 5.1?品牌认证流程发展现状 5.2?品牌认证流程中的问题 5.3品牌认证流程中问题的解决对策 第二章研究视角：品牌认证的主要维度 第一节品牌认证的基础：品牌资产价值认证 1.1?基本认证方法 1.2?其它认证方法 第二节品牌认证的保障：品牌社会价值认证 2.1?品牌社会价值认证的现状及其评析 第三节品牌认证的管理：品牌内部价值认证 3.1?现有研究评述 第三章研究发现：品牌认证的未来展望 第三篇实践篇 第一章品牌认证的中国历程 第一节品牌认证的源起：产品质量认证、管理体系认证 1.1?产品质量认证 1.2?管理体系认证 1.3?产品质量认证与质量体系认证的关系 第二节品牌认证的契机：ISO10668国际品牌评价标准颁布（2010） 2.1.ISO10668标准提出的背景 2.2 ISO10668标准的主要内容 2.3 ISO10668标准中三种评估方法分析 2.4 ISO10668标准对我国的影响 第三节品牌认证的奠基：《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》颁布（2011） 3.1?企业品牌与企业文化 3.2?《建设指南》提出的背景 3.3?《建设指南》的主要内容 第四节品牌认证的推进：品牌评价领域的四项国家标准颁布（2012） 4.1?四项国家标准颁布的背景 4.2?四项标准的主要内容 4.3?四项标准颁布的意义 第五节品牌认证的兴起：ISO/TC289正式成立且秘书处设在中国（2014） 5.1 ISO／TC289成立的背景及标志 5.2 ISO/TC289批准成立过程： 5.3 ISO／TC289成立的简介和意义 第二章品牌认证的国际实践 第一节国际品牌标准工程组织IBS（美国） 1.1?国际品牌标准工程组织简介 1.2 IBS认定原则 1.3 IBS认证流程 1.4 IBS认证的优势与劣势 第二节国际品牌认定委员会IBAC（美国） 2.1国际品牌认定委员会简介 2.2 IBAC国际品牌认定评分标准 2.3 IBAC认定流程 2.4 IBAC认证的优势与劣势 第三节超级品牌Superbrands（英国） 3.1?超级品牌Superbrands简介 3.2 Superbrands品牌认证评估的五项标准： 3.3 Superbrands品牌甄选方式 3.4 Superbrands认证的优势与劣势 第四节世界名牌协会WBA（美国） 4.1?世界名牌协会机构简介 4.2?世界名牌协会认定标准 4.3?世界名牌协会认证流程 4.4?世界名牌协会认证的优势与劣势 第四篇案例篇 第一章品牌认证的路在何方 第一节保洁牙防组事件——品牌认证的公信力缘何不高? 1.1?事件经过 1.2?事件点评 第二节福喜过期肉丑闻——品牌认证的双标准缘何频现？ 1.1?事件经过 1.2?事件点评 第二章品牌认证的扬帆起航 第一节钢琴的德国品质?——?原产地品牌认证的起航 1.1?引言 1.2?典型品牌事件：德国品质?——?原产钢琴品牌认证 1.3?中国钢琴市场存在的品牌问题 1.4?德国钢琴原产地品牌认证对我国江浙等地的产业集群品牌认证的借鉴意义 第三节复合地板的NALFA认证 3.1?引言 3.2?复合地板 3.3?北美复合地板协会（NALFA） 3.4?我国品牌认证的现状与问题 3.5 NALFA的品牌认证对我国开展行业品牌认证的启发 后记 前言 2014年11月10日晚，APEC的21个经济体领导人及配偶身着中国特色服装宋锦“新中装”拍摄了全家福。中国元素宋锦的出