传媒经营管理绪论.pptVIP

* * 参考书目 1.屠忠俊 主编《现代传媒经营管理》，华中科技大学出版社2013年1月版。 2.谢新洲 主编《媒介经营与管理》，北京大学出版社2011年11月版。 3.谢新洲 主编《媒介经营管理案例分析》，北京大学出版社2010年1月版。 4.邵培仁 《媒介经营管理学》，浙江大学出版社1998年版。 《媒介生态学》、《媒介地理学》、《媒介舆论学》 5.（加）马歇尔·麦克卢汉《理解媒介》，何道宽 译，商务印书馆2000年版。 6.（美）曼昆《经济学原理》，梁小民 译，北京大学出版社1999年版。 绪 论 ●什么是传媒 ●什么是传媒产业 ●什么是传媒经营管理 ●传媒经营管理研究的对象和内容 ●传媒经营研究的具体问题 ●传媒经营管理学的学科性质 一、传媒的概念 传媒是由“传播”和“媒介”两个词构成。 传播是指信息传递的现象，是人与人之间，人与社会之间，通过媒介和有意义的的符号所进行的信息传递、接受与反馈社会的行为。 ○传播的分类： 人类的传播活动形式多种多样，可以从不同角度进行分类，按照传播的规模，可将人类传播活动分为5种类型： 　　1.人际传播。是指人与人之间面对面直接的信息交流，是个体之间相互沟通。人际传播是建立人际关系的基础，是共享信息的最基本传播形式。 　　2.群体传播，是指组织以外的小群体（非组织群体）的传播活动。 　　3.大众传播，是指职业性传播机构通过广播、电视、电影、报刊、书籍等大众传播媒介向范围广泛、为数众多的社会人群传递信息的过程。 　　 4.组织传播，是指组织之间、组织内部成员之间的信息交流活动，是有组织、有领导进行的有一定规模的信息传播。现代社会中，组织传播已发展成为一个独立的研究领域，即公共关系学。 5.内向传播（人内传播），是指个人接受外界信息后，在头脑中进行信息加工处理的过程。 媒介和媒体：两个词经常被混用，很难区分。 媒介——medium 媒体——media ○ 媒介是信息传播的载体，具有物质性和物理形式，表现为不同的媒介形态。 主要媒介：报纸、期刊、广播、电视、因特网、移动通信（手机） 20世纪原创媒介理论家、思想家马歇尔·麦克卢汉用泛媒介的观念解释种种现象，把任何人类技术的进步，任何工具的发展都看做媒介的成长，看做人体的延伸： 衣服是皮肤的延伸，石斧是手的延伸，车轮是脚的延伸，电话是耳朵的延伸，印刷品是眼睛的延伸，电子技术则是人类整个中枢系统的延伸……总之，要同周围的环境发生关系，就得通过媒介。 ——马歇尔·麦克卢汉《理解媒介》 ○ 媒体是媒介的复数形式，是两种或多种媒介组合在一起发挥传播力的机构或组织，表现为不同的媒介形态和媒体形态。 如：报纸、电视台、收音机是媒介，而报社、电台和电视台则是典型的媒体机构，报业和广电业则表现为不同的媒体业态。 人民日报——媒介；人民日报社——媒体 大众媒体，英文对应的词是mass media,1945年11月16日，在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中，最早正式使用这个概念。但是，在大众媒体、小众媒体、分众媒体、自媒体、社会媒体等五彩缤纷的当下，似乎很难找到一个准确的词来概括这些现象。那么我们就选择了一个综合的词叫“传媒”。 总体看来，传媒是一个概括性的概念，包括了通常所说的所有媒体，目前至少包括了传统媒体、网络媒体和移动媒体等三大类媒体，具有多种媒介形态和多种媒体业态并存的特征。所以，传媒概念包括了传统媒体、网络媒体和移动媒体，也包括大众媒体、分众媒体、自媒体和社交媒体，这些统称为“传媒”。 二、传媒产业的概念及分类 （一）概念 传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。 传媒产业（media industry）是由多数传媒企业和传媒机构形成的集群，一般按照媒体行业或区域划分其基本结构。 （二）传媒产业的分类 ○从大的行业分，传媒产业包括传统媒体、网络媒体和移动媒体等三大媒体集群或行业。 ○传媒产业的细分则包括传统媒体中的报纸、广播、电视、书籍、杂志、电影等；网络媒体中的门户网站、搜索引擎、社交媒体、网络游戏、电子商务等；移动媒体中的手机终端、PAD终端、微博、SNS等以及仍在不断变化中的多元媒体形态。 ○按照约定俗成的说法，传媒产业主要有报纸产业、图书产业、期刊产业、广播产业、电视产业、电影产业、音像产业、互联网产业、移动媒体产业、广告产业、海外传媒产业等。 （旅游、生态观光、休闲产业；会展节庆产业；动漫游戏产业；演艺、文博收藏产