健力宝品牌分析.ppt

第五组：胡绵、蓝梓婷、冯琪茗 “健力宝”品牌分析 主要内容 品牌简介 品牌性能分析 品牌形象分析 品牌联想 品牌综合评价 品牌简介 健力宝品牌诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义 1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”，奥林匹克科学大会上获得国际认可 中国第一个添加碱性电解质的饮料，赞助体育赛事 品牌简介 2008年底，健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料 “专业运动饮料” 2008年开始，“健力宝”品牌系列新产品，“1984健力宝”、“阳光果葩”、“苹果西打” 荣誉奖项：“2006年中国饮料行业十大影响品牌”、2007年荣获“中华民族品牌奖” 品牌标志 “J”字顶头的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员 整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。 品牌性能 品牌性能是品牌的产品满足顾客功能性需求的程度 品牌性能 主要成分及 次要特色 产品信誉 及适用度 风格与设计 价格 情感 主要成分及次要特色 富含天然蜂蜜，滋润，营养丰富，易吸收 含碱性电解质即钾、钠矿物质，随时补充身体丢失盐分，调节身体中水分酸碱平衡，迅速恢复体能 不含咖啡因，能保持体内钙质及水分平衡，保持神经系统的平衡和稳定，为运动提供持续动力 采用国家体育总局体育科学研究所二十年跟踪研究的经典配方，更适宜国人饮用 产品信誉及适用性 从产品信誉来看，健力宝赞助中国代表团参加4届 奥运、3届亚运会、4届中华人民共和国运动会等 各种荣誉： 1984年，健力宝诞生，“东方魔水” 1985年，荣获全国最佳运动饮料，并成为人民大会堂国宴饮料； 1988年，获国家级科技进步二等奖（饮料业首获此奖）； 1994年，亚运会中国队首选饮料；中国科学院紫金山天文台将国际编号为三五0九号小行星命名为“三水健力宝星”； 2000年，中国市场商品质量调查，健力宝荣获第一名 2006年，健力宝荣获“中国食品行业领军企业”和“中国食品行业十大影响力品牌”称号 2008年，正式成为广州2010年亚运会运动饮料赞助商； 2010年，第16届亚洲运动会组织委员会授予健力宝 “杰出贡献”荣誉 产品信誉及适用性 从适用性上看，健力宝配方研制人是为了研发一种“能让运动员迅速恢复体力，而普通人也能喝”的促超量恢复合剂，用以消除运动性疲劳 广大消费者的使用证明了健力宝这一品牌产品的适用性。 产品风格和设计 健力宝产品有瓶装以及易拉罐装，方便易携； 瓶装饮料以绿色和橙色包装为主，罐装饮料以绿色和红色包装为主，给消费者以新鲜感和较好的视觉感受 产品风格和设计 第5季产品以瓶装为主，不同果汁对应不同的包装； 产品风格和设计 爱运动产品以瓶装为主，以蓝色为主要包装颜色。 产品价格 健力宝系列产品生产成本相对较高，因而零售价较高。 4.8元 3.5元 3元 3元左右 情感 健力宝诞生于80年代，因此许多80后对健力宝都有较为深厚的情感 健力宝系列产品一直是“运动饮料”的代名词，表现出青春活力的气息，能满足年轻一代的情感需求。 品牌形象 品牌形象是指消费者是如何抽象地看待一个品牌的，代表了消费者对品牌的总体感知，是根据消费者对有关品牌的推断形成的，这种推断基于外部的刺激或想象，是消费者从经验中形成的产品的信念。 健力宝一直以“健康”、“活力”的品牌形象著称，表现出一种热爱运动、生活积极向上、追求健康的生活方式。 宣传标语： “您想身体好，请喝健力宝” “健力宝——我运动，所以我健康” “天天健力宝，年年有动力” “年年健力宝，福到身体好” “随时随地掌握超凡动力——健力宝”等。 品牌形象 健力宝系列产品在饮料行业价格相对于一般的饮料来说更高一些，表现了其产品为中高端的品牌形象 健力宝这一品牌一直是作为很多体育赛事的专用饮料品牌，在这方面体现的健力宝的专业“运动饮料”的品牌形象 宣传标语： “盛事有我，国饮健力宝”、 “健力宝亚运新装，争金夺银” 品牌联想 健康活力 运动饮料 广州亚运会 80后的回忆 民族品牌 体育运动 品牌联想 品牌综合评价 健力宝作为一个民族品牌，其获得的国际性称誉代表了中国饮料行业的进步与荣耀。它以年轻消费者作为目标顾客，充分展现了“健康活力”的品牌特性。 健力宝品牌早年成功的两个关键： 成功的体育营销 坚持真实的产品宣传原则，营销上另辟蹊径 品牌综合评价 由健力宝品牌发展历程来看，健力宝这一品牌经