地方特色旅游品牌建设的研究___以蓬安县“嘉陵第一桑梓”旅游区为例.pdfVIP

摘要 旅游业是世界第一大产业，同时也是处于蓬勃发展期的朝阳行业，对于旅游资源 丰富的欠发达地区培育经济新优势、抢占发展制高点具有十分重要的作用。当前，旅 游业市场竞争日趋激烈，同质化现象严重，在激烈的市场竞争中生存和发展，必须要 树立品牌意识、推进品牌战略，着力建设独具地方特色的旅游品牌。 旅游品牌的含义有两层，一是旅游产品的标识及其体现的内在差异，二是顾客对 旅游产品的知觉及认识关系。这就决定了旅游品牌的建设需要在两个方面着力，一是 产品本身的特性，二是顾客对产品特性的理解和认可程度。 论文以四川省蓬安县“嘉陵第一桑梓”旅游区为例，从地方特色旅游品牌建设理 论和蓬安县“嘉陵第一桑梓”旅游区旅游品牌建设实践两条线入手，综合运用文献资料 研究法、专家访谈法、实地考察法等研究方法，在吸收众多专家学者关于品牌、旅游 品牌以及旅游品牌建设方面的理论成果和实践经验的基础上，明确提出了地方特色旅 游品牌建设的主要内容，即地方特色旅游品牌建设的三大定位原则：唯一性和差异性 原则、文化性和创意性原则、亲民性和体验性原则；地方特色旅游品牌建设的三大基 本要求：实现全方位的资源整合、建设全要素的配套设施、构建可持续的盈利模式； 地方特色旅游品牌建设的三大实现路径：建设独具特色、传播力强的宣传标语和标志 系统，开发地方特色、富有创意的游憩形式和旅游产品，开展形式多样、针对性强的 品牌推广和市场营销。论文力图用旅游地品牌构建原理和旅游规划的方法，寻求地方 特色旅游品牌建设的思路和方法，提高理论对实践的指导价值。 同时，论文分析了“嘉陵第一桑梓”旅游区的资源基础和核心竞争力，对“嘉陵第 一桑梓”旅游区旅游品牌建设取得的成效和存在的问题进行了案例研究，并提出了有 针对性的意见建议，进一步深化、完善、提升了研究成果。 论文开展的理论研究和案例分析对于我国地方特色旅游品牌的建设具有一定的 参考价值，丰富了现阶段我国地方特色旅游品牌建设的理论成果和实践做法。 关键词：蓬安县；嘉陵第一桑梓；地方特色；旅游品牌 万方数据 Abstract Tourismisnot the inthe alsointhe industryworld，but flourishingperiod onlylargest ofSunrise all roletocultivatenew andseize industry,whichplaysimportant advantages richtourism the for inthe areaswith heightdevelopmentunderdeveloped commanding marketandtheserious the theintense oftourism resources．At present，with competition tourism mustestablishbrand thebrand product homogeneity,we awareness，promote inorder strivetocreate localcharacteristicsoftourismbrand to strategy,and unique survivea