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女大学生消费者决策风格与经济水平、人格特质的关系研究 摘要 近年来，关于女性消费的研究日益增多。女大学生作为一个特殊的消费群体，受到 问卷。经过探索性因素分析和验证性因素分析得到消费者决策风格问卷的内容包括五个 维度：价格认知导向一价值质量对等、习惯一品牌忠诚、品牌认知一价格质量对等、流行 一娱乐和冲动一粗心。其次，通过方差分析、相关分析和回归分析，探讨东北地区女大学 生经济水平、人格特质与消费者决策风格的关系。最后，通过对数据的实证分析，得到 研究结论：人格特质与东北地区女大学生的消费者决策风格有显著相关关系；人格特质、 经济水平对东北地区女大学生的消费者决策风格具有预测作用。在研究结论的基础上， 提出相应的营销建议和对策，包括低价策略、提升品牌管理、加强宣传和注重创新等。 关键词：女大学生、经济水平、人格特质、消费者决策风格 ABSTRACT The researchabout：female consumers is more becomingpopular onthe recently．BaSed tonller author research，the discusses thefemale consumer decision．making styles dlmensions，andtheincome explores and traitshow personality toafrecttheconsumer of thefemale decision。makingstyles consumers．At doan first，we factor analvsis exploratory of the CSI·By and testing ofthe reliability the validityscale，we final get consumer decision。makingstylequestionnairemeasures andfashion ：novelty conscious： 1mpulslVe，careless consumer；bran