利朗男装2012秋冬产品企划方案、商品方案及营销方案.ppt

都市贵族 即使经济不景气依然笼罩 着整个社会，都市精英们 依旧对生活充满激情，引 领着乐观的未来。 从貌似寻常的元素中寻找 灵感.基本却不平庸的颜色。素净的棕黑，柔软明亮的金黄色，典雅和随意的完美中性化。基本而原始的颜色，严谨而具现代感，传递着信心，像是勇敢冒险的跳板。 8 主要款式 2012秋冬男装看起来更像是为男士们的午后休闲时光而准备的，从柔软细腻的麂皮绒、鳄鱼纹皮革到素色印花丝缎，各种华丽的材质隐藏在随和简约的廓型里；从缎面西装到更偏向休闲、运动感的针织+短裤，无一例外地都配了简洁的平底凉鞋，男士们看起来更加悠闲、淡定，不再被一板一眼的正装所束缚，不过分追求光鲜亮丽，而是低调、优雅地享受生活。?用了低调的灰蓝色、米白色与卡其色作为2012秋冬男装的基调，间或穿插的姜黄、深红抢眼而不突兀。鲜艳的荧光色并不需要大面积的夸张运用，只需要借着颈间的一抹丝巾，就能让巧妙的撞色点亮整身素雅的搭配。奢华品位依然通过对细节的关注而流露，即使是便装造型，腕表、男士手袋的搭配依然一丝不苟，显示着完美绅士的精致生活态度。 主题三，低调时尚 不动声色的焦点永远是最亮的。找到归隐之所是生活中备受推崇的观念，然而这种观念也扩展到了意象世界中。喜爱八卦的朋友渴望着新消息的发布和实时状态的更新，在点击鼠标之间漫不经心地将时间快速地消磨掉。我们屏住呼吸，从聚光灯下慢慢走开，让心灵得到安宁。画面开始用周围环境伪装自己，就像是一只藏在旷野中的鹰。我们获得了没有说明、摆脱品牌束缚的宁静时刻…这是纷繁嘈杂之中令人期盼的喘息之机。 蛰伏的冰薄荷散发着安静的亮光，激起忽明忽暗的灰褐色、薰衣草暗影和深青色。幽灵似的冬季白就像是一片静寂，暗暗地围绕着周围的颜色。 主要款式 2012秋冬男装再现上世纪20年代美国长岛北岸和曼哈顿的上流社会风情。柔和的淡水彩色调，面料全部采用优质日本牛津棉布或意大利亚麻布，简洁优雅怀旧。在一个长周末或3~4天的小长假穿着，真是再适合不过了。体会一下“爵士时代”的诗意情怀！ 利郎秋冬采购计划 采购企划的预设 服装品类占比的规划 系列主题产品规划 利郎2012年冬季货品上货波段 利郎 2012年冬季货品（7-9月）采购流程 目标采购店铺上海福州路店120平 采购量的预定福州路（7-9月份）预估2012年每个月的销售量 店铺名称 年度 7月 　 8月 　 9月 　 3个月总计 　 　 　 销售额 月销售占比 销售额 月销售占比 销售额 月销售占比 销售额 3个月同比增长率 福州路 10 168000 31.52% 179000 33.58% 186000 34.90% 533000 　 11 187000 31.01% 198000 32.84% 218000 36.15% 603000 13.13% 预估12 198407 31.00% 207900 32.51% 233260 36.47% 639567 6.10% 11年销售分析 　年份 　销售 7　月 　8月 　9月 　总计 2010　 　销售金额 　168000 　179000 　186000 　533000 　销售占比% 　31.52% 　33.58% 　34.9% 　100% 　销售折扣 　全价 　全价 　全价 　 2011　 　销售额 　187000 　198000 　218000 　603000 　销售占比% 　31.01% 　32.84% 　36.15% 　100% 　销售折扣 全价 　全价 　全价 　 2012　 预估销售　 　198407 　207900 　233260 　639567 　销售占比% 　31% 　32.53% 　36.47% 　100% 　销售折扣% 　95% 　95% 　95% 　 2012VS2011 　同比增长% 6.1% 5　% 　7% 　6.1% 预估2012年秋季 OTB（预计采购额） 　 7月 8月 9月 　 预估销售额 198407 207900 233260 　 有效库存比1.5:1 297610 　 311850 　 349890 　 死库存（10%） 19840 　 20790 23326　 　 预计减价折扣（5%） 9920 10395　 11663 　 OTB采购金额 287240　 　301455 　 338227 　 总计金额　吊牌价 　 　 　 　926922 　采购金额3折 　 　 　 278077　 　 　 　 　 　 图表说明： 一