媒介报道和中国体育彩票互动研究.pdf

媒介报道与中国体育彩票互动研究 摘 要 中国体育彩票被誉为“体育事业的生命线,社会事业的助推器”。其公益金 广泛用于支持体育事业发展、补充社会保障基金、青少年学生校外活动场所的建 设和维护、红十字会人道主义救助、残疾人事业、教育事业、城镇和农村医疗救 助、文化、扶贫、法律援助等方面。体育彩票借助于大众传媒发挥的作用，已经 远远超出了体育彩票本身的范畴。当前，在我国大众传媒与体育彩票的互动已成 为一种社会现象，对双方来说追求更加有效的互动是必然的趋势，并且将在实践 中发挥着重要的作用。如何正确处理好大众传媒与我国体育彩票业的互动，更是 我国体育彩票产业化过程中一个亟待解决的现实问题。本研究通过了解我国体育 彩票与大众传媒在实践中建立起来的互动关系，把握二者互动的机制以及分析影 响二者在互动中相互选择的主要因素，提出了增强体育彩票与大众传媒互动有效 性的途径，为体育彩票与大众传媒互动提供科学的理论依据，深化我们对二者互 动实践的认识，具有重要的现实意义和实践价值。 科学的理论研究成果能正确的指导事物的发展过程，正确的运用科学理论能 使事物的发展遵循其自身的发展规律，本文的研究对象为体育彩票与大众传媒， 运用了文献资料法、比较研究法、逻辑论证法以及个案研究法，对大众传媒、体 育彩票以及互动进行了概念界定，认为大众传媒具有协调社会关系、监测社会环 境、传承文化、调节身心、发展经济五大功能，电视、报纸、网络等各大媒体各 有千秋，各媒体应针对自己不同的特点扬长避短，才能与体育彩票更好的互动。 本文认为大众传媒与体育彩票的互动具有重要的社会价值，二者具有天然的 联系，互动关系由来已久，两者相互影响，相互发展;体育彩票为大众传媒提供 了丰富的信息资源，并展现了其特殊魅力，吸引了广泛受众的关注，推动了注意 力经济的发展;追求经济利益是大众传媒与体育彩票互动的内驱力，主要决定因 素是二者的发展都需要大量资金，大众传媒与体育彩票就是在这样一个良性互动 的过程中实现了双赢的结果。在互动中，体育彩票有效的促进了大众传媒的发展， 为大众传媒提供了越来越丰富的信息资源，增加了体育彩票记者和编辑的就业工 作岗位，为大众传媒带来可观的社会价值和经济价值。同样，大众传媒为体育彩 票的发展起到了有效的宣传作用，为体育彩票的健康发展提供舆论监督，培育开 发了体育彩票业相关的无形资产，对于扩大体育彩票运营销售起到积极的推动作 用。 但是，二者在互动中也存在着冲突，产生了很多问题，体育彩票运营发行方 自身定位不准，地下私彩与非法博彩现象严重，媒介报道空间局限，媒体法治与 市场行为亟待完善，媒介报道角度狭隘，负面报道太多，传媒业相关的人员素质 有待提高，假新闻泛滥等，从而影响了二者的良性互动。大众传媒与体育彩票互 动关系的发展轨迹在经历了一系列波动后，最后应该走向理性成熟的发展阶段。 I 媒介报道与中国体育彩票互动研究 通过分析，影响我国大众传媒与体育彩票互动相互选择的主要因素有:体育 彩票的特点和受众关注程度，体育彩票奖池的累积，体育彩票大奖得主的吸引力， 体育彩票的人文环境;传媒的权威性、影响力和发行量，相互间信赖程度与合作 关系，体育彩票整体策划与目标。 体育彩票产业化和传媒产业化是我国市场发展的必然趋势，我们只有积极应 对互动中出现的各种问题，充分意识到二者实现良性互动的重要性，正视互动中 的冲突和问题，在彼此合作的基础上加强交流与合作，共同解决问题。提高互动 的有效性，就能进一步促进二者的健康发展，切实提高大众传媒与体育彩票互动 的价值总和。本文提出了提高我国大众传媒与体育彩票互动有效性的途径:体育 彩票要努力提高自身的品质，进一步完善与媒体合作机制，大众传媒要积极引入 先进理念，加强其舆论监督功能，加快传媒法治的进度，规范传媒市场行为，提 高媒体从业人员素质，坚持新闻打假，坚持大众传媒正确的舆论导向，实现大众 传媒与体育彩票的良性互动。 关键词：大众传媒；体育彩票；互动 论文类型：理论型 II 媒介报道与中国体育彩票互动研究