INTRODUCTIONTOTHECMC-UniversityofWestminster.docVIP

英国威斯敏斯特大学中国传媒中心 电视节目的与开发 ——电视高级制作人员课程 1. 课程简介 2 2. 为什么在英国学电视创新？ 2 3. 课程内容及形式 3 4. 教师资源 4 5. 我们的客户 6 6. 课程安排（草案） 6 附录： 威斯敏斯特大学及中国传媒中心简介 13 联系我们 …………………………………………………………………………………...………...15 课程简介 中国电视高级专业制作人员创新课程是英国威斯敏斯特大学为中国广播电视行业专门设计的，旨在通过全面介绍英国电视节目研发的生产系统与方法，启发其高级制作人员的创新理念，提高其内容创作与创新能力以及与内容生产相关的管理技能。在学习过程中，学员将同英国高层媒体精英共同探讨当今全球媒体企业所面临的重要问题，例如全球化与媒体海外发展策略、新媒体与传统媒体的转型策略等等，为学员思考当前及今后本媒体的发展提供有效的智力及技能支持。 本课程在位于英国伦敦市中心的威斯敏斯特大学校园进行，时间通常为1-3个月。每期的课程内容根据电视台的具体情况与要求特别设计，由大学教师、媒体业界资深制作人与管理人员共同授课。同时，还包括大量的媒体参观活动。英文授课，但校方全程配备具有多年媒体经历的中文翻译。学员如顺利完成课程，将获得由威斯敏斯特大学校长签发的媒体专业培训证书。 威斯敏斯特大学拥有英国最好的传媒专业，被公认在业界具有领导地位。在2008年12月公布的唯一一个英国大学专业官方排名中（RAE, 五至七年评估一次），威斯敏斯特大学的媒体专业以遥遥领先的分数获得第一名。2005年，中国传媒中心在威敏成立，除研究项目之外，承担了中国多家电视台的人员培训项目以及中国国务院新闻发言人、重要部委及省级政府新闻发言人的培训项目。三年来，在不断的合作中，课程的质量不断提高。几乎每一个学员都表示，在英国的学习经历对他们的工作有着实质性的积极影响。 为了帮助学员在英国顺利完成学业，中国传媒中心不但安排教学，还负责为前来学习的团队安排住宿、交通和短期游览。也就是说，除了餐饮之外的所有安排，都有大学全权负责。 为什么在英国学电视创新和媒体管理？ 英国是世界上最大的电视节目样式的创作国和生产国。根据每年电视行业的市场报告，在全球电视节目样式市场中，英国创意、制作、出口销售的节目占到世界市场总额的50%，其次是荷兰和美国，分别占有20%左右。很多电视人耳熟能详并在世界市场上获得巨大成功的电视节目其实是出自英国的电视制作公司，比容“美国偶像”、“学徒”、“百万富翁”等等。很多年来，英国政府积极推行创意和文化产业市场化政策，尤其强调创意产业对伦敦的价值。根据英国法律，电视台至少要有25%的节目从独立制作公司购买。事实上，除BBC之外的几家大电视台，比如第四频道和第五频道，大部分节目都是外购的。BBC节目的外购比率也高于30%。此政策客观上刺激和养育了英国庞大的电视制作产业。它从80年代开始高度发展，当然也非常竞争，形成了类似于北京中关村式的，制作公司相对集中的工业园区。从节目创意、制作到受众调查、发行等等，都已经相当的专业化了，人员的薪水也相当不错。 电视节目创新不仅仅只是想点子，更需要一个把新鲜的想法系统开发成产品的过程。在英国，业界认为这个过程需要专业技巧，而且通常要遵照一个相对规范的系统程序。而在激烈的竞争中，在整个生产链条上，独立制作公司的分工也开始细化，比如有些专注于现场节目制作，有些专注于纪录片制作，有些专门做节目包装与频道品牌推广，有些专门做受众调研，还有些专门提供某一方面的后勤支持，比如为现场节目征集观众，为制作人员与公司提供职业介绍服务等等。总之，在电视制作产业的各个方面，英国都有着独特的做法和比较成熟的经验。这些都是我们的课程将要介绍给学员的。 英国的电视节目质量出色，还得益于其广播电视公共服务体系的传统。从1921年英国广播公司（BBC）BBC希望继续不断拿到这一大笔公共基金，必须有足够的证据说服议会他们在观众中是受欢迎的，能够实现服务广大公民的理念。也就是说，BBC必须积极和商业电视台竞争以获得更大的收视率。这样的媒体环境和中国有着一些相似之处：一方面电视台要应付以争夺广告为目的商业竞争，另一方面受政治环境和传统文化影响，他们制作的节目必须相对保守，而不能由于商业原因庸俗化。如何平衡两者关系，制作出受观众欢迎的节目？——英国的经验是我们要系统介绍的。 威斯敏斯特大学中国电视高级专业制作人员创新课程带领学员深入了解伦敦的电视产业以及他们的创作系统。学员将访问众多一流电视台和独立制作公司并有机会和众多高层媒体制作人和管理者当面交流。这些课程内容只在伦敦才能实现。 课程主要内容及形式 威斯敏斯特大学中国电视高级专业制作人员创新课程主要包含五个方面的内容： （１）概念开发：本课程将介绍