泗阳-西康新区形象公关策划书.doc

目录 第一章 背景分析 1 1.1 地理状况……………………………………………………………………………….1 1.1.1 泗阳地理位置 1 1.1.2 西康新区地块方位及具体区位 1 1.1.3 地形地势 1 1.1.4 基础设施 1 1.2 沭阳（区域）人口状况 2 1.3 区域环境及经济发展状况 2 1.3.1 历史沿革及人文环境 2 1.3.2 自然环境、旅游资源及其他资源 3 1.3.3 区域经济发展状况 3 1.4 交通运输 3 第二章 公关策划目的 4 第三章 策划理念 4 第四章 西康新区形象特色资源分析 5 4.1 特色自然地理资源 5 4.2 特色产业经济资源 6 4.3 特色历史资源 6 4.4 特色文化资源 6 第五章 西康新区品牌形象的定位 9 5.1 定位理由一：西康新区是沭阳最具活力，发展潜力的区域 10 5.2 定位理由二：概括了泗阳的多种文化品牌和丰富的历史文化内涵 10 5.3 定位理由三：提升了苏北重镇泗阳的品牌价值 10 5.4 定位理由四：充分体现泗阳城市个性和城市精神 10 第六章 城市形象推广策略 11 6.1 泗阳特色资源的打造和开发及融入 11 13 6.2 西康新区特色城市品牌形象推广宣传的策略 13 6.2.1 提倡西康特色城市品牌形象推广的企业化运作 13 6.2.2 变应急宣传为有序宣传 13 6.2.3 变由以内为主为内外同步 14 6.2.4 变单一主体宣传为多主体宣传 14 6.2.5 要加强在主要大城市的宣传 14 7.3 部分具体推广活动（概述） 14 7.3.1 举办魅力泗阳-----江苏（最美县城）摄影展 14 7.3.2 举办苏北文化遗产保护与开发投资合作洽谈会 15 7.3.3 承办中国旅游电视周 15 7.3.4 建议举办“美味总动员”泗阳传统美食烹饪大赛 16 第八章 广告策略 18 8.1 15秒/30秒广告片创意表现文案 18 8.2 八分钟专题片创意表现文案 19 8.2.1 西康新区主题形象宣传片文案 19 8.2.2 八分钟专题片创意表现文案 20 8.3 电台广告 22 8.3.1 广播电台选择 22 8.3.2 广告语选择 23 第九章 媒介策略 23 9.1 活动推广 23 9.2 明星代言 23 9.2.1 可行性 23 9.2.2 明星的选择 24 9.2.3 具体的代言方式 24 第十章 媒体投放分析 24 10.1 主要媒体的价值 24 10.2 电视广告媒体选择 25 第十一章 费用预算 25 11.1 电视广告费用预算 25 11.2 网上广告 25 11.3 报刊杂志广告 26 11.4 电台广告 26 第十二章 前景预测和效果评估 27 12.1 前景预测 27 12.2 监控评估 28 12.3 执行与控制 28 泗阳·西康形象公关策划 第一章 背景分析 1.1 地理状况 1.1.1 泗阳地理位置 1.1.2 地块方位及具体区位 1.1.3 地形地势 1.1.4 基础设施 1.2 城镇（区域）人口状况 1.3 区域环境及经济发展状况 1.3.1 历史沿革及人文环境 （1）历史沿革 人文环境 1.3.2 自然环境、旅游资源及其他资源 （1）自然环境 （2）旅游资源 （3）其他资源 1.3.3 区域经济发展状况 1.4 交通运输 第二章 公关策划目的 泗阳城市开发进入“片区时代”。即围绕中心老城区、东部工业边城、运河新城、城南生态新城、西康新区等建设。打造“苏北最美县城、运河最美岸线”，持续推进“一河两岸三城”布局开发。爱生活 爱音乐 I music 北京音乐广播打开收音机，最爱927FM1018 都市之声新鲜广播我的心在哪里，城市就在哪里……我的生活真精彩，City FM~ FM102.6102.9一定爱的久 辽宁音乐台用声音与你分享生活！——华工南区广播台资讯天下，悦动生活。——海南新闻广播 “好音乐 让你听”天津音乐台， FM99“天津滨海台，跟世界一起飞！” ——天津滨海台音乐与爱,不舍情怀 ——西安音乐台动听南宁?每日风行?交广音乐 ——南宁电台交通音乐广播“全中国都在倾听” -中央人民广播电台 “与世界同步，与时代同行”-中央电台中国之声20分钟听世界”中央电台二套经济之声山水甲天下，音韵传万家---广西文艺广播? LOVE RADIO 听见你的最爱——上海１０３．７音乐总在你身边 -------993音乐之声都市这般美丽——FM101.8 都市之声声色俱全，绝非等闲——上海103.7曾经的广告语 钵满凭借自己出色的嗓音和演唱功底受到歌迷的喜爱广告预算是指企业为展开广告活动所需各项直接或间接费用的预计，通常包