“三位一体”：电视媒体融合发展的进路.pdfVIP

融合创新 l栏目主持：东方 后者采用分布式结构，具有分权和去中心化的特 面对 “互联网+”这样势不可逆的融合力量， 点，且传受双方可即时便捷地进行互动。与此相联 电视媒体将何以自处?首先，电视在我国承担着产 系，传统电视借助政策优势，形成了一个 “媒体制 业发展和舆论引导的双重任务，在 目前情势下，电 作一广电网络传输一电视机播出”的封闭体系；而 视的媒体属性不容弱化，内容依然是需要牢牢把握 互联网是开放的，任何终端基于IP协议都可以加入 的核心。其次，互联网的优势是技术，电视的本体 联接，具有无限发展的可能性。 是内容，它是电视赖以存在的前提。正如上海文广 再次，从市场经营的角度来看，两者在产品供 总裁黎瑞刚所说的：“我们的脑子是内容的脑子， 给和满足消费者需求方面也存在极大差异。电视台 不是技术的脑子。世界上有这么两拨人，一拨是做 的基础业务是播放节 目，提供 “内容”产品，满足 内容的人，就要不断地做好你的内容：还有一拨做 受众在信息和娱乐方面的需求；而互联网提供的产 技术的人，要不断地开发平台。”@这是一种务实的 品不仅仅是内容，还包括各种不断被开发的服务， 态度。在融合时代，电视首先必须坚持 “媒体”定 能够满足消费者日益增长的多元化需求，真正做到 位，在此基础上，秉持开放的态度，以内容为抓手 以市场为导向，以用户为中心。 积极探寻融合发展之路。 电视和互联网尽管都是传播媒介，但电视是 =．融合发展的三大举措 媒体，互联网不是媒体。媒体是提供 内容的媒介 组织，这正是传统电视的本质，它之所以受到互联 1、渠道建设 网的冲击，是因为后者既能提供内容，还能提供各 传统电视借助无线、卫星或有线网络传输内 式服务。此外，互联网的经营主体既可以是社会组 容，渠道单一。在广电网、电信网和互联网融合的 织，也可以是所有个性化的人，其存在不再是以组 新背景下，电视必须拓展传输渠道。首先是直接借 织化的机构为主导，而是资源聚合和关系转换的空 助其他网络开拓新的业务形态，如：IPTV~]手机电 间，即通常所说的 “平台”，进言之，它 “是内容集 视借助可控可管的IP电信网络进行节 目传输，互联 成平台、信息发布平台，更重要的是一个开放的综 网电视 (OTT)借助开放的互联网络传输节 目。其 合服务平台”。互联网通过资源的聚合与转换实 次是台网联动，即电视台与视频网站合作，将品牌 现价值，具有改变世界底层构造的结构性力量。诚 栏 目推送到视频网站上供网民点播。再次是在互联 如所言，“互联网重新结构我们的社会资源，社会 网平台上开发内容入口。在PC互联网时代，大多数 的基础性力量，互联网逻辑已成为现阶段传媒业 电视媒体都在互联网上开办了官方网站，在社交媒 运作的 操‘作系统 ’。 体盛行的时候，又适时开通了官方微博账号。 作为操作系统，互联网的力量已经显现，并仍 由于新技术的推进，“三网融合”在当下具有 在持续不断地重构着各行各业。我们可以从融合 了新的含义，正在从 “老三网融合”向 “新三网融 的角度，将互联网发展分为三个时代：一是PC(个 合”过渡。@过去是广电网、电信网和互联网的业务 人电脑)时代。借助数字技术和网络技术，互联网