大舜动画片项目商业计划书.docVIP

《大舜》动画片项目 商业计划书 单位：山东有线电视中心 地址：山东省济南市历下区文化西路15号 保 密 须 知 本商业计划书属于商业机密，所有权属于山东有线电视中心。其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定：①若收件人不希望涉足本计划书所述项目，请按上述地址尽快将本计划书完整退回；②在没有取得山东有线电视中心的书面同意前，收件人不得将本计划书全部或部分地予以复制、传递给他人影印、泄露或散布给他人；③应该像对待贵公司的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。 本商业计划书不可用作销售报价使用，也不可用作购买时的报价使用。 商业计划书 编 号： 授 方： 公 司： 签 字： 日 期： 目 录 一、概述 二、电脑动画相应技术与发展 2.1国际电脑动画技术与发展 2.2中国电脑动画技术与发展 2.3电脑动画技术的未来发展趋势分析 2.4《大舜》动画产品介绍 三、市场状况分析 四、竞争分析 4.1竞争状况分析 4.2竞争优势分析 4.2.1业务及服务竞争优势 4.2.2人才供应优势 4.2.3政策优势 4.2.4市场内需优势 4.2.5当地政府扶持政策优势 五、市场营销策略 5.1产品策略 5.2市场策略 5.3宣传及推广策略 5. 4营业收益方式策略 5.5项目实施进度预计 六、管理团队 6.1组织结构 6.2管理层职责 6.3其他部门职能 6.4员工构成 七、财务分析 7.1销售预计 7.2销售与管理费用预算 7.3综合评价 附表：各部门人员工资标准表 八、资金需求与使用计划 8.1资金需求数额 8.2资金使用计划 九、风险分析及对应策略 9.1市场风险 9.2创新风险 9.3管理风险 9.4企业人员流动风险 十、总结 一、概 述 本投资计划书包括计划概要、产品与技术、市场分析、竞争分析、市场营销、管理团队、财务分析、资金需求、风险与对策以及最后总结，共十个部分。 1.1项目动因 在国际上，随着计算机、网络技术的发展，人们对视觉享受的要求越来越高，数字动画应运而生，以数字媒体为基础的动画产业正成为迅猛发展的朝阳产业。同时有资料显示，全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国，年营业额超过90亿美元。即便是后起之秀的韩据湖南三辰影库卡通有限公司研究人员的估算：根据中国国家广电总局2000年137号文件及2001年公布的十五发展规划的要求，暂且不按照全国3000多个电视播出机构来计算，只考虑约600家城市电视台，平均每天播出以10分钟计，设定重播率为500%(即一次新节目四次重播)，那么：10分钟×365天×600家电视台×1/5×60%＝26.28万分钟/年。而国产动画片每年的现有产量只有1国家广电总局在有关文件中已明确指出：影视动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的重要文化产业，是21世纪开发潜力很大的新兴产业、朝阳产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高而随着国家政策监管力度的加强，仅各电视台的需求已经成为国内动画投资的巨大动力。按照国内制作能力与较低收费标准测算，其制作收入每年约37.5亿元，其衍生产品收入为112.5亿元，其国际市场播出收入为50亿元，合计达200亿元。同时，随着经济的迅速发展和数码技术的广泛运用，人们的消费方式已进入〝看图〞时代，这使得对卡通文化的需求进一步释放，卡通衍生产品市场总值将进一步提高，前景看好。电脑动画是计算机图形学和艺术相结合的产物,它给人们提供了一个充分展示个人和艺术才能的新天地。目前, 电脑动画已经广泛应用于影视特技、商业广告、游戏、计算机辅助教育等领域。 美国是最早发展电脑动画的地方，在上个世纪七十年代末便利用电脑模拟人物活动。1982年，迪斯尼（Disney）推出第一套电脑动画的电影—Tron（中文片译《电脑争霸》）。 传统的动画是由画师先在画纸上手绘真人的动作，然后再复制于卡通人物之上。直至20世纪70年代后期，电脑技术发展迅速的纽约技术学院的电脑绘图实验室导师丽蓓卡亚·伦女士将录像带上的舞蹈员影家投射在电脑显示器上，然后利用电脑绘图记录影像的动作，然后描摹轮廓。1982年左右，美国麻省理工学院及纽约技术学院同时利用光学追踪技术记录人体动作:演员身体的各部份都被安上发光物体，在指定的拍摄范围内移动，同时有数部摄影机拍摄其动作，然后经电脑系统分析光点的运动，再产生立体的活动影像。