《代工企业自创品牌的困境与突破路径——理论、案例及对长三角制造业的启示》.pdfVIP

代工企业 自创品牌的困境与突破路径 理论、案例及对长三角制造业的启示 杜宇玮，陈 柳 (江苏省社会科学院 区域发展研究中心，江苏 南京 210013) 摘要：代工企业并非不愿 自创品牌，而是面临着制约和困境。基于企业决策模型的理论分析表明，代工 企业自创品牌决策受到其讨价还价能力、价值链地位、企业核心能力和本土市场环境因素的影响，企业只有 有效突破这些因素的制约才有可能成功 自创品牌。江苏两大玩具企业 “好孩子集团”和 “雅伦玩具”从 国际 代工走向自主品牌的经验案例在一定程度上验证 了上述观点，这些经验对于长三角制造业升级也具有一般 性的借鉴与启示。 关键词：代工企业；自创品牌；价值链；玩具企业；长三角 中图分类号：F273．2 文献标识码iA 文章编号：1672—6049(2013)02—001l一10 一 、 代工企业 自创品牌的困境 理论及其相关研究认为，一旦发展中国家代工生 拥有 自主品牌特别是国际著名品牌是每一 产体系进入品牌和销