象湖风景区营销策划案.pdfVIP

宏观环境分析 「政治因素」「经济因素」「社会因素」「技术因素」 微观环境分析 「公司分析」「市场分析」「消费者分析」「产品分析」「竞争分析」 问题及机遇 营销策略 「产品策略」「价格策略」「渠道策略」「活动方案」「创意表现」 媒体及预算 「媒体策略」「媒体预算」「效果评估」 政治 （Political ）： 经济 （Economic ）： 我国政治平稳、社会稳定， 近年来我国经济快速发展，人 旅游业发展提供了良好的保证; 民生活水平不断提高，越来越多的 近年来各级政府都十分重视旅 人们开始追求高层次的旅游享受， 游业的发展：与旅游相关的法律 旅游市场潜力巨大；全国的旅游业 有待健全。 都处于蓬勃发展的状态;交通设施的 完善，也为旅游的发展提供了便利。 社会（Social ）： 在我国，旅游正在形成一种 技术（Technological ）： 社会风气；我国人口众多，老龄 随着网络的发展，旅游业各方 化严重，他们多数有着稳定的收 面的信息将会更加透明化、公开化； 入，同时希望出去了解外面的世 交通工具的的生产技术提高，使人 界，这使得旅游市场规模化。 们出行方便，成本降低。 概况： 象湖风景区坐落在南昌城区 西南部，经过十年的规划、设计、 建设、管理和经营，风景区景点可 谓生态效果突出，文态底蕴彰显， 神态意境颇佳的绿洲。 最终目标： 成为一座以本土文化为典型特 征的，集道教文化、生态保护、休 闲度假、旅游观光、水上竞技等多 功能于一体的，具有鲜明的中国古 典园林风格的知名风景区。 ① 我国的经济持续快速增长，将继续 ② 假期政策的调整。助 带动旅游业的发展 推旅游业发展 2011 年12 月31 日 五一 十一 5184$ 带薪假期 小周末 清明节 ￥ 中秋节 人均GDP 端午节 ③交通工具的便利带动旅游业的发展 ④互联网的发展与电子 商务的带动 目标群体： 普通大众休闲游；家人周末休闲游；年轻人聚会；周末垂钓等 旅游市场消费特征： ① 观光型走向休闲度假型 “深度”旅游的兴起。游客不再追求到此一游，而是希望通过 旅游获得精神上的旅游和满足。 ② 团队游到自助游 ③ 旅游消费者逐步分散化 随着交通的便 从人数上来讲，旅游者的队伍越来越 捷、私家车的普及、 大，不同年龄、不同职业、不同地区的人 各种酒店等预定公 都成为了旅游者。 司的繁荣发展，自助