影视植入式广告的社会责任分析研究.pdfVIP

摘要 摘要 进入21世纪以来，我国经济发展势头迅猛，与世界发达国家之间的差距逐 步缩小。经济格局的改变也引发了一系列的联动效应，广告作为反映经济发展情 况的晴雨表在其表现手法和媒体选择上面也要势必做出调整与之相适应。在这样 的大环境之下，影视植入式广告渐进家境，并且犹如雨后春笋迅猛发展，引起了 业界和学界的高度关注。作为传统电视广告形式的延伸和补充，影视植入式广告 有着自身的诸多优势；但不可否认，在风光无限的背后这一新式的广告模式也 存在着缺点不足，引发了各种争议和思考，其中争议最多的就是影视植入式广告 的社会责任缺失问题和违反法律规范问题。 本文在结合各种实例和相关理论的基础之上，选取具有代表性的案例，结合 目前我国热点广告问题，从多个角度和不同层面分析影视植入式广告，分别对影 视植入式广告的发展过程、现状、特点以及我国影视植入式广告的运作及效果进 行梳理和研究；找出影视植入式广告在发展过程中社会责任缺失的表现、危害及 原因，进而实现影视植入式广告的自我救赎和社会责任的承担，弥补原来发展过 程中的法律规范不明确问题，在此基础之上借鉴国外影视植入式广告发展和管理 的成功经验，帮助和指导我国植入式广告市场的良性发展，以期获得最大的经济 效益和社会效益，使影视植入式广告为我国和谐社会的构建做出应有的贡献。 关键词：影视植入式广告，现状与反思，社会责任承担，问题与对策 Abstract Abstract Whenthe timeenteredintothe is 218‘century,China’Sdevelop economyspeed fastand narrowsthe betweenthe very ofthe gradually gap countriesworld． developed The oftheeconomichas a change seriesof patterntriggered linkageeffect， a as barometerwhich advertising canreflecttheeconomic Statusalso developments inthe of changed andthemediachoose techniqueexpression SOthattomeetthe ofthat requirementssituation．Underthis andtelevision circumstance，filmproduct came into placement like being，which themushroomafterthe