网络营销2(修改版)创新.pptVIP

7．2 网络广告发布和收费模式 ■ 网络广告的发布 ■ 网络广告的收费模式 网络广告的发布  网 络 广 告 发 布 的 类 型  网 络 广 告 发 布 的 类 型  网 络 广 告 发 布 的 类 型  网 络 广 告 发 布 的 类 型  网 络 广 告 发 布 的 类 型  网 络 广 告 发 布 的 类 型  网 络 广 告 发 布 的 类 型  网 络 广 告 发 布 的 类 型  网 络 广 告 发 布 的 类 型  网 络 广 告 发 布 的 类 型  网 络 广 告 发 布 的 类 型 网络广告的收费模式 影响网络广告价格的因素 常用的网络广告收费模式 网络广告定价过程中存在的问题 若干网站网络广告收费标准 影 响 网 络 广 告 价 格 的 因 素 影 响 网 络 广 告 价 格 的 因 素 影 响 网 络 广 告 价 格 的 因 素 影 响 网 络 广 告 价 格 的 因 素 影 响 网 络 广 告 价 格 的 因 素 影 响 网 络 广 告 价 格 的 因 素 影 响 网 络 广 告 价 格 的 因 素 常 用 网 络 广 告 的 收 费 模 式 常 用 网 络 广 告 的 收 费 模 式 常 用 网 络 广 告 的 收 费 模 式 常 用 网 络 广 告 的 收 费 模 式 常 用 网 络 广 告 的 收 费 模 式 常 用 网 络 广 告 的 收 费 模 式 常 用 网 络 广 告 的 收 费 模 式 常 用 网 络 广 告 的 收 费 模 式 网络广告定价过程中存在的问题 若干网站网络广告收费标准 若干网站网络广告收费标准 本 章 小 结 ？ 广告商和客户 在广告效果认 同上存在差异 广告测量标准 的技术参数，其 定义各持一说 网络广告收 费困难，网 站难以为继 没有价格衡 量参照物， 收费标准各异 （1） 无忧网络广告收费标准 可投放 有选择 600元／月 网站首页 网站直接弹出 可投放 小于1/4屏幕 400元／月 网站首页 首页跳窗广告 可投放 重点推荐 400元／月 全站浮动图标 100*100 ICON 可投放 首页互动 50元／月 网站首页右部 125*100 LOGO 可投放 200元／月 首页和主要页面下方 可投放 300元／月 首页和主要页面顶部 可投放 200元／月 首页外主要页面顶部 可投放 200元／月 网站首页顶部 468*60 BANNER （2） Yahoo网络广告收费标准 ┇ ┇ ┇ ┇ ┇ ┇ 热门关键字：3500/月；普通关键字：2000/月；冷门关键字：1000/月(净价，无折扣) 120*60 GIF/JPEG 6K， 3行文字链接，每行不超过10个字符 E1/E2 关键字搜索 关键字搜索页面 5个位置 7,000/天, 160,000/月套红8,000/天, 180,000/月 5行汉字，每行3~5个汉字 KT1,KT2,KT3, KT4,KT5 热门推荐 首页 可做成html格式，包含多重链接 50,000/天 300x100； GIF/JPG：15k； SWF：20K NP 首页横幅 首页 广告说明 价格（RMB） 规格 英文名称 广告名称 可放置频道 总的讲，对于掏钱做广告的客户来说，真正能够解释广告 是否有效的，不是点击率，而是访问者进入网站后对页面显 示出来的兴趣和购买行为，即实际结果。对于广告服务商来 说，可以用访问者浏览广告的时间、浏览目的页面的深度和 浏览页数等指标来衡量其广告的影响。 强调：网络广告收费模式的尴尬，是如何评估网络广告的 效果，这是一个严峻的问题。如“用户点击率造假问题”就很 难防范。 网络广告定价过程中存在的问题 回