4960P080repositoryfetch新安平劍獅產品企劃書.doc.docVIP

指導老師：　林淑梅　　老師 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　參加者： 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　羅吉舜 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　王威翔 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　涂家慧 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　阮小芳 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　邱鈺婷 KUSO QQ獅 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 衣服的背面 衣服的正面 這些圖案可以讓更多消費者依自己的喜好有更多的選項!! 摘要　　　 動機　　............. P5 產品形象 ............. P5 未來發展 ............. P5 市場分析 市場定位 ............. P6 產品推廣化 ............. P6 行銷策略 １、ＳＷＯＴ分析 ............. P7 ２、產品策略 ............. P7 風險評估 ............. P8 財務預算表 ............. P8 摘要 動機 　　簡單、創新是我們的目標，藉由這個安平劍獅企劃案能夠讓我們思考以往不同對劍獅的看法，整體結合了現在流行潮流的圖繪，給人清晰且快速明白品牌的名稱。有種搖滾不再是給人古老莊嚴獅子的一面，我們將為嚴肅的獅子換然一新，創造更親和於青少年。 　　 　 產品形象 與眾不同是我們展現LOGO的最大特色！我們所創業的品牌名稱為”劍獅”，如圖所呈現的Ｌ是一把利劍，Ｏ更能淺顯易懂品牌劍獅的意境。猶如古代人生活純樸平凡加上現代的文字，讓整體的ＬＯＧＯ更有藝術感。 未來發展 以前的劍獅都不受青少年們的青睞，現在我們要替這些劍獅開發另一個消費市場族群。 二、市場分析 １、市場定位 劍獅一直以來都是屬於比較年長的人了解的，而現在年輕人開始比較有主見、有個性、有屬於自己的風格，由於製作人我們也是年輕人，所以我們秉持著現在年輕人就是有這些主張，去介入這個市場開始去銷售。 以下是推廣之前的 （黑色年輕族群知道程度） 推廣之後 ２、產品推廣化 我們可以將這些圖案套用到各種產品，例如：鞋子、衣服、杯子..... 為更多消費組群創造更多的商機。 三、行銷策略 ＳＷＯＴ分析： 　　Ｓtrength（優勢）：我們創新可愛的圖案，符合更多的消費者。尤其是小朋友以及年輕人，甚至連中年人以上也會深愛，也把圖案用於一般生活用品上，讓消費者更常注意到劍獅這個品牌。 　　Ｗeakness（劣勢）：沒有足夠的資金以及知名的大廠商贊助跟推廣?劍獅屬於較傳統嚴肅的形象，讓人有難以接近的感覺? 　　Ｏpportunity（機會）：由於劍獅給一般人的印象在於傳統的形象，本產品創造出平易近人，可愛的圖案來吸引更多的消費者，創造更多銷售的機會? 　　Ｔhreats（威脅）：由於本產品較大眾化，有很多廠商的競爭，會遭受到其他競爭者的威脅。 ２、產品策略 現在物價上漲，採用中低價位策略，更能輕易吸引消費者?採用促銷方式，也可在傳統節慶中大量推銷? 四、風險評估 　衣服產品較多大眾化，競爭者比較多並且劍獅這名詞是最近有我們的推廣才漸漸的逐起。況且劍獅給人的印象較傳統，可能平常人聽到這詞不太會想去購買。銷售方向由於事漸漸的逐起，所以一般的廠商不太敢製造一個剛進入市場的商品。 五、財務預算 　　衣服成本如大量銷售的話，成本會比較低廉１５０～２００之間，由於剛進入市場盡量不要大量銷售，先定價位於中低價位２５０～３００之間，讓一般消費者能有能力去購買。 　　廣告我們可以用在Ｙａｈｏｏ拍賣網站來讓大家更加注意我們的產品，因為沒有店面所以可以少一筆店面費用。 8 Q Q lion