媒介集团品牌网站（页）的分析.pdf

摘要 摘要 激烈的市场竞争将中国媒介集团推进了品牌时代，品牌乃至品牌传播成为推 动媒介集团变革的新的支撑点，成为构建媒介集团新格局的原动力。随着信息技 术的发展和国际互联网络Internet在全球范围内的迅速普及和应用，一种新型 媒介集团品牌传播方式——品牌网站(页)应运而生，并且成为当今以至未来媒 介集团品牌传播领域一个新的重要平台。笔者通过对国内和西方发达国家的媒介 集团品牌网站(页)的深入调查研究，描述了它们的发展现状，通过对比分析揭 示了西方发达国家的媒介集团品牌网站(页)对我国媒介集团品牌网站(页)的 启示，并且根据我国媒介集团自身的特点，提出完善其品牌网站(页)未来建设 的具体构想。全文分为五个部分，第一部分是关于品牌以及品牌传播的相关概念， 首先明确了品牌的涵义和品牌的作用，其次解释了品牌信息传播的四个层次和传 播的特点。第二部分分析了媒介集团品牌网站(页)产生的背景，以及它对受众 和集团本身的利益。第三部分描述了我国媒介集团品牌网站(页)的现状，笔者 根据实际情况将媒介集团分为报业、广电、出版、综合性四类，逐一进行深入调 查研究。第四部分根据调查，总结了国外主要媒介集团品牌网站(页)在内容设 置、网站系统、使用感受三个方面的特点。第五部分是关于逐渐完善国内媒介集 团品牌网站(页)建设的构想。为了避免丧失论文的实践价值，笔者不仅采用了 文献分析法、理论分析法，还结合了比较分析法、个案分析法，将理论的内容落 实到实际应用中，并且提出了具有可行性和操作性的建议和措施。 关键词：媒介集团，品牌，品牌传播，品牌网站(页) Ⅱ Abstract ABSTRACT Thefierce ofmarket theChinesemea competitioneconomybrought groups intoabrande豫．Branditsclfandbrandcommunicationwillbecomethecrucial ofmedia reformandthe toconstructthenew poim groups originalpower support media the oftheinformation and groupspattern．With technology development oftheInteractinthe ofmedia brand application world，anew-type groups communication brand becomesa f．onn乎一——the websites(webpages)arises．It even newand ofmesa brand current, future， importantplatform groups to researchonChineseandwestern thorough developed communication．According countries’brand describedtheirstatus