平面媒体的行为的分析__--__以解放日报报业集团文化讲坛为例.pdfVIP

083025363丁杰 平面媒体的行为研究一以解放日报报业集团文化讲坛为例 摘要 随着我国传媒产业化进程的加快，大众媒体的竞争日趋激烈，媒体经营越来越受 到重视。受媒体外部生态变化影响，平面媒体广告份额大幅缩减，对其产生巨大的影 响和冲击，也暴露出平面媒体单一依靠广告的盈利模式的弊端。在此种背景下，作为 市场营销的一种重要手段，既能盈利又能提升品牌美誉度的活动项目，便越来越多地 受到平面媒体的重视和广告商的青睐。 但目前国内对媒体行为的研究主要集中在以“超级女声”为代表的电视活动营销 研究，针对平面媒体的行为研究相对较少，也缺少系统的分析和具有前瞻性的思考。 本文在对平面媒体行为进行理论综述的基础上，以最新的相关理论研究为依据，归纳 总结出理论对现实的指导意义。以理论基础为根基，本文还依据不同标准对平面媒体 的行为作以细分，总结其特征，论述其在媒体发展中的地位、作用及现实意义。对中 外经典案例进行分析研究，总结平面媒体行为发展的基本规律。本文重点以解放日报 报业集团主办、中润解放传媒公司协办的文化讲坛的5年探索为例，详细介绍了文化 讲坛这一媒体行为的概况、影响、特点、商业模式、组织架构以及运营方略和运作流 程等。并运用SWOT等战略管理工具，对文化讲坛的未来发展提出建议和思考。 关键词：平面媒体行为文化讲坛 Abstract withthe Along acceleratedof industrialization process ofmass media，massmediais more becomingcompetitive，themediaismoreand more attention．External ecological the change media by media，print reducedshaDeofjts advertisingsubstantially eno肋ous influenceand alsorevealed impact，but asingle mediaon I·evenue print rely advertising modelofthe state．Insucha an context，as important t001．not but marketing onlyprofit also enhancethe brand of andmore reputationactivities，moreattentionmediaand byprint advertisersalike． But tonow conductresea