4、影视广告的声音创新.pptVIP

第四章 影视广告的声音 第一节 影视广告声音的作用及创作原则 “不要卖牛排，要卖煎牛排时的吱吱声” ——[美] 曼尔玛.赫伊拉 一、影视广告声音的定义 即指影视广告中的听觉部分，主要包括人物语言、音乐和音响三个部分。 二、影视广告中声音的作用（一）结构上的作用 1、省略画面、节省时间 如：奥运广告.礼貌篇 2、连贯画面、推进情节 如：剑南春酒.历史篇 3、帮助转换画面和强化情绪改变 如：LG平板电视广告 二、影视广告中声音的作用（二）影视广告中声音的作用 1、增强现场感，渲染气氛 案例：耐克广告.机场足球篇 2、表达情感体验，增强记忆效果 案例：麦当劳广告 3、吸引注意，激发联想 案例：融汇国际温泉城广告 4、提升广告的艺术美 案例：央视形象广告 三、有关声音的几个重要概念 1、写实声：人物对白、独白、音响 非写实声：后期制作时加进去的声音。旁白、音乐 2、平行声：与发声体同步出现的声音。 对照声：不与发声体同步出现而与其他画面对立的声音 （1）同期声：同步声，在画面中可见其生源的声音，可称平行声 （2）前延声：在表现其声源的画面之前出现的声音 （3）后延声：表现声源的画面已经