枣庄矿业集团公司市场营销的分析.pdfVIP

摘 要 (随着市场经济的逐步建立与完善，市场营销在企业生产经营中的问题『F变 得越来越突出，市场营销能力已成为影响企业生存与发展的决定性因素。本文在 对枣庄矿业(集团)有限责任公司进行实地调研的基础上，运用市场营销理论对 其产品市场和营销策略展开了较为深入的研究。， ／ 本文首先对枣矿集团市场营销存在的问题和面临的形势进行了分析，阐述 了市场营销研究的必要性。继而通过对企业外部和内部环境的分析，利用SWOT 矩阵对企业的优势、劣势、机会、威胁进行评价，然后利用定量和定性方法对国 内煤炭市场需求量和枣矿集团不同时期的季节指数进行预测分析。在此基础上研 究了枣矿集团产品的市场细分和目标市场选择，并对枣矿集团的产品、价格、促 销、分销策略进行了探讨。同时，为减小和控制市场营销风险，提出了在市场营 销管理中建立风险管理机制的观点。最后，针对枣矿集团市场营销中存在的问题 提出了相应的改进建议和措施。 ／ ’本文的研究成果及提出的改革方案对枣矿集团市场营销管理具有较高的指 导作用和借鉴意义。j 关键词：营销环境。 煤炭需求预测“ 目标市场 营销组合、、／ Abstract and ofmanet Withthe establishment economy,theproblem gradual improvement of in and ofthe is moreandmore enterprisebecoming operation marketingproduction of hasbecomeadecisivefactor existence marketing influencing prominent，theability the on into and of enterprise．Basedon—the·spotinvestigationZaoZhuang development makesamore onmarket investigation Minerals(Group)Co．，Ltd，thispaper thorough and ofits useofa by marketingtheory． marketingstrategyproducts Firstthe of the facing marketingproblemZaoZhuangMineral(Group)Co．and situation．are of is necessity analysed，the marketinginvestigatione