广告文案的写作1.pptVIP

一、什么是广告？ 广告，从字面上解释是“广而告之”的意思，即向广大的公众告知某件事物。 作为应用文体的广告是指通过一定的传播媒介,公开而广泛地向公众传递某一信息或宣传某一事项时所用的文书。 二、什么是广告文案？ 广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。 广告文案包括广告作品中的语言和文字两个部分。其中，语言指有声语言或口头语言，而文字指书面语言，包括电视广告中的字幕形式等。 三、广告文案的写作 广告文案一般包括标题、正文、随文、标语(口号）四部分。 （一）标题 广告文案的标题就像是广告的眼睛，它对广告内容起着概括、浓缩和点睛的作用，同时它要在广告的受众听到或者看到的瞬间，给他们留下深刻的印象，从而起到宣传和推广的作用。标题必须是广告内容的凝聚和提炼，能突出广告的主题，新颖别致，有强大的吸引力和感染力。 常见的标题有以下三种形式： 3.复合标题 由正副标题构成，正标题务虚，用形象、趣味的话语吸引人们注意，副标题务实，用以解释主题。 如：友谊的箭——让微笑和箭牌口香糖，打开 友谊的门扉； 几年不必对时——精工石英表。 （二）正文 正文是广告文案的核心，起着介绍商品、灌输知识、增进了解并最终实现广告促销的功能作用。要求更深入、更