广播广告培训课件.pptVIP

第十一章 广播广告 【教学目的与要求】 明确广播广告文案的构成要素、结构形式、结构原则、写作要点、表现形式、掌握广播广告文案的写作。了解广播媒体对广告文案写作的制约。 【重点与难点】 重点是广播广告文案的结构特点和表现形式 难点是广告文案对广播媒体的适应性 广播广告是 以广播工具为传播媒介、 以语言和音响作为诉求符号、 诉诸受众的听觉系统的广告形式。 一、广播广告的优点 1、传播迅速，接收同步。 2、覆盖无限，受众广泛。 3、多次播出，较少投入。 广播广告制作较简单、播出费也较低，而每天可以24小时滚动播出。 4、随身收听，不误干活。 二、广播广告的缺点 1、有声无形 无法展示产品的外观特征。 2、被动接收 不易被听众主动接受，即使听众想接受某一广告信息，也不易找出播出频道。 3、不易保存 声音稍纵即逝，难以保存。 4、城乡有别 广播在城市中收听率较低，在乡村中收听率较高。 三、广播文案的含义和特点 广播广告文案是广播广告的脚本。 它是制作广播广告的依据，它规定了广播广告的人物、情景、对话、音乐