广播电视传播观念与传播功能的新发展.pptVIP

长尾理论。 由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额 相比，甚至更大。 (大锅饭与开小灶) 1、系列广播电台 系列台是指广播电台从所有频率都播出综合性广播节目向不同频率播出不同的专门性节目转化形成的新型的广播格局，即一个电台下的不同频率传播节目各有侧重，内容取向上各有分工。 2、专业电视频道 与广播电视系列台一样，电视专业频道的出现和发展，也是为了满足分群化社会受众的多样化需求。有线电视和卫星直播电视所提供的丰富的频道资源，为此奠定国技术性基础。 第三节 广播电视传播功能的拓展—服务与娱乐 广播电视的服务功能和娱乐功能 第二章 广播电视传播观念与传播功能的新发展 广播电视事业变革和发展的主要动力： 一是市场推动； 二是技术推动； 第一节 广播电视的信息观与时效观 第二节 现代社会的分群化及广播电视“窄播化”趋势 第三节 广播电视传播功能的拓展——服务与娱乐 第一节 广播电视的信息观与时效观 一、广播电视传播中的信息与时效 1、广播电视新闻与信息的关系 信息论的创始人香农认为：