如何让翡翠之光照亮德宏旅游发展之路(pdf 6页).pdfVIP

‘旅游研究僧；刊) 第2卷第2期 2010年6月 群^一¨Ⅶ 豳” TOURISMRESEARCH V01．2No．2dun．2010 让翡翠之光照亮德宏旅游发展之路 姜若愚，冷瑾 摘要：德宏有着丰富的旅游资源，但由于许多资源被其它旅游起步较早的地州所利用，其旅游业处 于一个被周边州市屏蔽的状态。文章针对这一实际问题，以翡翠玉石为支点、产业互动结合为突破口，探 讨了国人翡翠玉石情结下以及云南旅游二次创业背景下，德宏如何突出重围，实现旅游业的发展与振兴问 题，初步形成了以展翡翠之韵、唱翡翠之歌、树翡翠之牌及作翡翠之文为主的发展策略，通过旅游业与翡 翠玉石产业的联姻，实现两大产业的互动、互利和共赢。 关键词：翡翠；旅游发展；互动结合；德宏 中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1674—5841(2mo)02—0036—05 旅游业的发展需要有符合地方特色的卖点 其它地州相比，德宏州旅游业发展都是相对滞 和亮点，才能比较容易打响市场，得到旅游者 后的。 的认可。德宏州旅游资源丰富，可用的卖点和 一方面，德宏旅游资源开发缺乏明确的目 亮点原本很多，但由于旅游业起步较晚，可用 标定位，旅游形象不鲜明。在过去的旅游发展 的资源被其他周边地州抢占先机。德宏旅游业 过程中，德宏州主要想突出傣族，发展民族风 发展如何突破现有的重围和屏蔽，显得尤为重 情旅游，但由于傣族风情已为西双版纳州领先 让翡翠之光照亮德宏旅游发展之路／姜若愚，冷瑾 要。德宏州的翡翠资源丰富、历史悠久，在国 开发，在公众心目中似乎形成了一种心理定势， 内外影响较大，可以成为旅游发展的重要资源。 即傣族风情代表了西双版纳，加之景颇族、德 目前，国内和德宏州关于翡翠旅游理论层面上 昂族、阿昌族、傈僳族等的民族风情旅游开发 的研究不足，难以对旅游发展形成有力指导。 未能形成气候，使得德宏州以傣族为突破口的 为此，结合当地实际，通过德宏旅游业与翡翠 民族风情旅游开发不但没有成效，一些宣传促 文化业互动结合必要性、可行性和具体策略的 销在某种程度上反而是在替西双版纳做工作； 论证，旨在为德宏州旅游业的发展找到可持续 实际上，以野象谷为代表的西双版纳热带风光 的发展道路。 资源的开发也使德宏州难以做大“绿”这一核 心资源的文章。 一、发展以翡翠为龙头的德宏旅游 另一方面，德宏州旅游产业功能结构不和 产业的背景 谐，发展后劲不足。尽管从旅游业总收入占 德宏州丰富密集的旅游资源体现出了“边、 GDP的比重来看，2008年旅游业增加值占GDP 情、绿、宝”四个特征：边境风光及购物、少 增加值的10％，旅游业已成为德宏州的支柱产 数民族风情、热带雨林风光和树化玉、珠宝等， 业，对经济发展的影响较大，但与滇西