亚马逊 大数据时代的广告新贵在崛起.docVIP

亚马逊 大数据时代的广告新贵在崛起 亚马逊2013年广告收入暴增45.51%，且增长仍在持续。虽然这数据在集团总收入中的占比，及跟其他广告巨头相比都还很低，但其越来越多基于海量用户数据的丰富广告产品的出现，正让这只大数据时代的广告新贵苏醒。 虽然拥有令无数广告主羡慕的高质量用户数据和巨大的网站流量，但是在很长的一段时间内亚马逊还是将主要的精力集中在商品销售上,广告只是作为自身业务的补充可有可无的存在。不过最近两年，亚马逊对广告这种不屑的态度正在逐渐发生变化，“沉睡的巨人”正在苏醒，慢慢对外界显露其在广告方面的野心。 一、发展迅速的广告业务 根据eMarketer最新发布的数字显示，亚马逊2013年的广告收入（扣除流量购买成本）将达到8.35亿美金，较之2012年的6.10亿美金增长45.51%，预计这种高速增长仍将持续。eMarketer预计目前亚马逊广告收入的大部分还是来自于搜索广告，即在搜索结果内或旁边显示的广告。当然来自于亚马逊家族网站的广告收入也占到相当一部分。 从地区来看，美国是亚马逊广告收入的主要来源。eMarketer预计亚马逊2012年来自于美国市场的广告收入为4.5亿美金，占比高达74%。2013年这一数字将增长46.8%达到6.6亿美金，2015年预计将达到11亿美金。 尽管亚马逊的广告业务增长迅速，但是相比集团2012年610亿美金的销售收入而言占比仍