Gucci：凌驾于岁月的时尚豪门.docVIP

Gucci：凌驾于岁月的时尚豪门 　　品牌故事：跌宕起伏，有“经历”所以有“沉淀” 　　故事的开头与其他奢侈品牌的发轫有着很多的相通之处，这些创始人往往都是充满斗志的落魄青年。1898年，年仅18岁的意大利佛罗伦萨少年Guccio Gucci与兄长争吵之后离家出走，身无分文，他辗转来到伦敦的Savoy酒店当差。当时的Savoy酒店是达官贵族出入之地，女的绫罗珠宝，男的雪茄领结。在Savoy酒店，印有客人名字缩写的豪华行李箱和帽子盒，令Guccio产生浓厚兴趣。 　　Guccio的事业开始得比较晚，1921年40岁时才在佛罗伦萨的Viadella Vigna Nuova开出第一家皮具店，并在上面打上GUCCI标志。仅几年时间，这家店就声名鹊起，吸引了一批国内外有背景的客户。 　　他育有三子一女，老大Aldo，老二Vasco，老三Rodolfo。Gucci从上世纪二十年代的一家小皮具店，发展成为七十年代全球知名的奢侈品牌，商贾名流身份和品位的象征，佛罗伦萨最稳定工作的提供者，三儿子Aldo起到决定性作用。正如Aldo本人所说，“Gucci是一列火车，我是火车的引擎。没有火车，引擎无的放矢；没有引擎，火车寸步难行。” 　　Gucci发迹史：从米兰到好莱坞的奢侈品帝国 　　Gucci真正的辉煌其实是从家族第二代的长子Aldo的手中开始的，他把店开到了巴黎、伦敦和贝佛利山庄。 　　Aldo自二十岁开始，在老爸的店铺，从包装和送货做起。Aldo虽然没受过高等教育，但头脑精明，目光敏锐，同时热情十足，敢于冒险。在企业发展方面，Guccio属于稳健型，Aldo则属于开拓型。Gucci在最初的十七年间，只在弗洛伦萨有一家店铺，为家族三代人提供一份富足而安稳的生活。1938年，在Aldo的不懈坚持下，Guccio很不情愿地从银行贷款，在罗马开店。没想到二战之后，联军士兵和旅游者大量涌入罗马，把Gucci品质高尚、手工精良的手袋钱包和皮带，当作纪念品买回家也把Gucci品牌传到英国、法国、和欧洲大陆其他国家，以及Gucci日后最大的市场――美国。 　　Aldo的远见卓识经过证实后，开店攻势更加迅猛。他的职业生涯，几乎有一大半在开店和巡店中。罗马，米兰，纽约，巴黎，伦敦，贝弗利山庄……Aldo穿梭于大西洋两岸，不亦乐乎。不管到达哪座城市，Aldo总是清早起来，到Gucci店巡视。他不厌其烦地对员工说，迎接顾客，不能用冷冰冰的“我能为你做点什么？”，而要热情洋溢地说，“早上好，亲爱的女士！”Aldo在店铺布置和商品陈列方面，有着近乎偏执的高标准严要求。有一次，在一家Gucci连锁店，Aldo用手指拂过展架，发现有灰尘，当即取消与这家店的代理协议。 　　闪耀于历史尘埃中的三大经典设计 　　在Aldo掌舵期间，Gucci三项经典设计成功被人记住。 　　Gucci最早的“IT包包”，是1957年的竹节包，内部代号0633。据考证，这款包包是1947年设计出来的，外型模仿Aldo从伦敦旅行带回来的一款包包，把手采用二战中为节省皮料开发的新材质竹子。竹节把手不容易做，需要把竹子在火上烤热，由手工弯曲；只有力度完美，弧度才能完美。竹节不仅省皮料，还为包包增添了运动风范，因此很受欢迎。英格丽褒曼就曾在罗西里尼执导的电影“意大利的旅行”中拿一款Gucci竹节包和一把Gucci竹节雨伞。 　　Aldo对于Gucci的雄心壮志，早已跨越皮具，延伸到广阔的时尚产品领域，并且成绩斐然。其中，Gucci 非常著名的Flora丝巾，诞生得颇有戏剧性。1966年的一天，摩洛哥王后Grace Kelly光临Gucci米兰店，管理店铺的Gucci家老三Rodolfo急急忙忙从办公室跑下来迎接。陪伴王后购物之后，Rodolfo说，“我要送给您一件礼物”。王后很客气，又不忍推却Rodolfo的热情，只好说，“要不就送我一条丝巾吧”。谁知道，Gucci当时的丝巾款式少得可怜，完全拿不出手。Rodolfo问“您想要什么样的围巾呢？”。王后说，“嗯，我也不知道，有花的吧。”Rodolfo恨不得扇自己一个耳光，心想，这下完了，我们哪有这种丝巾呀。情急之下，Rodolfo说，“亲爱的王后，巧得很，我们正在设计这样一款丝巾。完成之后，我保证您是第一个拿到的。” 　　王后离开后，Rodolfo马上给他的设计师朋友Vittorio Accornero打电话，请他火速赶到米兰，设计一款带花的丝巾。Rodolfo说，“王后要花，我要这条丝巾不论怎么戴，从哪个角度看，都是花！” 很快，一款90厘米的大方丝巾，四十余种颜色，到处山花烂漫，由Rodolfo亲手送给王后。这款丝巾，也成为一个Gucci传奇。 　　Gucci的又一个里程碑设计，今天臭大街的双G Monogram（字母和图案的