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从兰州吉祥系列再看喜庆烟市场 　　据统计，每年中国市场喜庆烟的销售额超过1000亿元以上，如此大的蛋糕也吸引了众多工业企业的目光，开发了众多主打喜庆市场细分规格，并伴以“强烈”的市场营销攻势。但从调研的情况来看，这些新品的成功率并不高，在当初市场营销活动旺盛的时候，销量还算是差强人意，一旦等到终端支持力度减小，就处于销量锐减的尴尬境地。事实上，有多款针对喜庆市场开发的新品已经悄然从市场上消失了，喜庆烟难做，喜庆烟的营销难度大是确凿无疑的事实。 　　豆瓣上有个小组专供大家吐槽婚礼婚宴的?事和无奈，大到酒店的选择小到喜字的摆放，不一而足。而这里面喜烟的比例不低，可以理解，卷烟消费本身就是一个个性化程度很高的嗜好品，甲之蜜糖，乙之砒霜，参加婚宴的来宾林林总总，众口难调几乎是一定的，这就给喜烟的选择增加了不少难度。而每逢中秋、国庆、元旦的时节，婚庆和喜宴也总是扎堆儿举行。今年“十一”前夕，有朋友找我帮忙买上几十条兰州吉祥系列的烟，说明是婚礼急用，借此机会，我们走访了几十位消费者和零售商户，对现实的喜庆烟市场进行了一番梳理。 　　喜庆烟消费趋向低调理性 　　在我们调查走访中，有超过2/3的消费者将预期购买的喜庆用烟定位十几元到三十元以下，也就是我们通常说的高二类和低一类卷烟上。和前两年喜烟市场比较来看，平均来看是比较稳定的，而预期采用四十元以上价位和十元左右价位的明显减少，说明不同消