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电视节目平民化趋向的理性思考 　　摘要：中国的电视节目近两年来呈现出一种平民化的发展趋势，在新闻和综艺节目中表现得尤为突出。分析当今电视节目平民化趋向的发展原因、现有问题，结合现有问题提出理性的规范建议，有利于电视工作者把握电视节目的发展方向，制作出更多贴近群众、贴近生活、贴近实际的节目。 　　关键词：电视节目；平民化；理性思考 　　九十年代初，伴随中国政治、经济的变革与转型，社会文化生活发生裂变，人们逐渐冷却了对于政治的热情和对文化反思的狂热，开始将视野转向现实，注意关注身边那些普通而平凡的小人物的生存境遇。与此同时，信息传播也倾向于一种归于平淡的转化，“讲述老百姓自己的故事”被醒目地提出。以“草根”为标向的“电视平民化”浪潮以强劲的势头瞬间席卷电视荧屏，给亿万中国观众带来了全新的感受。电视节目平民化已成为一种引人注目的文化现象。 　　一、电视节目平民化趋向的原因 　　“电视平民化”是一种以草根品质为根基、以娱乐大众为诉求、以通俗亲民为特色的电视文化现象，其核心就是电视以平民的理念、平民的视角、平民的语言来报道新闻和制作节目，关注和讲述“老百姓自己的故事”。①作为一种电视文化形态，“电视平民化”的出现是由多种因素相互作用的结果。 　　1. 公民意识的觉醒是电视节目平民化的内在动因 　　伴随现代社会民主法治的发展以及道德水平的提高，社会生活中个人对于在日常交往、社会交换、竞争、合作等过程中维护自己个人权利、弘扬个性自由和自律精神的意识逐渐加强。人们的需求越来越具有目的性和选择性。严肃、沉闷、罐装化的时政、教化意味很强的传统电视节目不再是人们的惟一选择。而那些反映普通百姓情感、欲望、意志的平民化电视节目，无论从内容还是形式都具有更强的贴近性和亲和力，因而赢得了观众更多的注意力。 　　2. 大众文化传播的勃兴是电视节目平民化的外部原因 　　“大众文化是一种草根文化，一种能够提供大众娱乐和消费的文化。它是对人类精神产物的改造，宣布了多元文化存在的必然性与必要性。”② 　　电视平民化的出现直接源自90年代以来大众文化在中国的勃兴。媒体的传播理念、形态和方式发生了很大变化。电视媒体“突出表现之一就是观众对电视的认知视角，经历了由‘仰视’到‘平视’甚至‘对视’的视态变化，电视从高端的神坛走下，实现了回归大众的‘平民化转向’。”③ 　　近些年，电视媒体的关注点逐渐发生转变。由关注社会事件转向关注人的生存。这种平民化的转变为中国电视节目注入了丰富多彩的内容，给电视荧屏带来了激情、生机和活力，驱使电视媒体神秘化，逐渐融入亿万普通民众的现实生活。 　　二、电视节目平民化实践中的不足 　　充满草根气息、关注民众生态、推崇百姓路线的平民化电视节目已广泛发展实践。然而，在实践中电视节目平民化也存在一些不足。 　　1.都市化的偏颇 　　传播活动中，受众不仅是传播链条的一个重要环节，也是大众传播的过程得以存在的前提和条件。受众参与，就是受众作为传播过程中一个独立要素参加到传播活动中的观念和行动。在大众媒体中，电视是能够显现受众主体巨大潜能的大众媒体，它能吸引各阶层人士的广泛参与从而达到很好的互动效果。在当前媒体竞争环境中，媒介已清楚地认识到，谁能赢得受众，谁就能实现社会效益和经济效益的最大化，为此，受众不仅受到传播者的重视，甚至成为媒介追寻的对象。 　　如今城市人口仍是电视受众的“主力军”。为了迎合多数受众口味，电视栏目在平民化的实践中，把立身之本的“平民化”直接简化成了“都市化”与“市民化”。 在风起云涌的电视栏目中，很难找到贴近农村生活的栏目。农民失语现象正是目前我国转型期的特定社会历史条件下农民作为弱势群体的体现。大众传媒这一堵看不见的墙，通过屏蔽农民话语将农民和市民两个群体分隔开来，农民常常被置于传媒注意力的边缘，他们很少有机会成为电视栏目策划的主体。电视栏目虽然有了“零距离”的表达与传播愿望，却不一定能收到“零距离”的传播接收效果。 　　2.庸俗化的靠近 　　“在当今人性的自由被物质的欲望普遍统治的状态下，以本能的满足来追求浅薄的快乐，以人性的奢侈、安逸和麻木取代人的真正自由，这种状态并非人的解放，它只能使个体进入新的异化过程。”④这种迷茫一旦披上“平民化”的外衣，就离庸俗化不远了。有些电视节目为了满足观众的猎奇心理，刻意收罗一些琐碎、荒唐、无聊的内容，表现出不健康的庸俗趣味。 　　“很多时候，人们往往容易将平民化与庸俗化混淆在一起，因为平民化与庸俗化在操作过程中没有绝对的区别，只有相对的价值标准的区分。具体说来，平民化的全称为平民化价值取向，庸俗化的全称是庸俗化价值取向。两者都是价值取向，都是世俗化内部的表现。”⑤在社会急剧转型的变革时期，人们往往在否定原有的价值标准的同时找不着北了，于是“道德没有了，审美