移动化、社交化：视听新媒体融合发展新态势.docVIP

移动化、社交化：视听新媒体融合发展新态势 　　如今，我们已经进入了一个数字化、信息技术以及移动互联技术快速发展的新时代。在这个时代，传媒与相关各行业间的区隔和界限在慢慢淡化，并走向融合。在这个过程中，广播电视传统媒体如果要进入融合大视野，就已不是简单地把自己的内容平移到互联网，或是手机上，而要在创新生产模式，创新商业模式，创新生产流程和新传播平台方面做出更大努力。 　　移动化、社交化视听消费行为方式渐趋主流化 　　2012年被业界称为“移动互联年”，这种称呼并不是要赚人眼球或独辟蹊径，因为2012年有个很惊诧的现象，就是韩国鸟叔的“江南Style”。它的流行，并不在于本身内容制作有多惊人，或是演唱水准有多高深，而是由于2012年是“移动互联年”，鸟叔演唱的“江南style”以视频、智能手机以及移动化、社交化媒体等各种交往方式让全世界共享，甚至带来大量模仿。各种版本的“江南style”在网络上有很高的点击率，达到几十亿次的视频点击率，以至它成为全球的狂欢，这应该归功于2012年“移动互联”的发展。 　　移动化、社交化的视听消费行为渐趋主流化的明显标志就是移动终端的便携特性。多种移动终端的使用者在美国被称为“数字杂食者（digital omnivores）”，它是指同时拥有笔记本电脑、智能手机和平板电脑的用户，利用这三种移动终端来进行上网交流或社交的群体，这个群体人数越来越多。移动终端的便携特性使其成为年轻用户视听消费的主阵地。美国“数字杂食者”2012年同比增长达160%，这个群体在14岁以上人口中已占到26%，同比增加了16个百分点。2012年6月，美国33%以上的推特（Twitter）用户分享与电视相关的内容，44%的平板电脑用户和38%的智能手机用户在看电视的同时使用社交媒体。相信大家对这点也是深有感触，如果您在家里看电视时，转了转手机，一方面想要关心微信朋友圈有什么新信息，另一方面看能不能同时上网，或者扫描屏幕上出现的二维码，进行电视节目的互动与交流。来看美国社交网络平台发展对比情况，笔记本电脑在2012年略有降低，增长速度最快的是平板电脑，智能手机的增长幅度也非常大。 　　微博微信强势崛起， 　　挑战视听媒介发展生态环境 　　微博微信强势崛起，来势汹汹，势不可当。截至2012年年底，微博用户规模达到3.09亿，2013年1月，微信宣布达到3亿用户量。微信和微博，就个人体验而言，最大区别在于：微信是朋友圈，更有利于私人信息的共享和私密的信息交流，而微博更像一个公开的公共平台，因为它在朋友验证等方面有各自不同的要求。微博和微信，作为强势崛起的社交媒体载体形式，它们具有以下共同优势：一是将信息的生产和发布环节统一，传播即时信息，速度非常地快；二是微博微信成为自媒体的主要工具，形成网络舆情中心；三是通过赋予用户“关注”行为的权利，给予信息消费更大的自主性；四是微博微信用活跃度维持在较高水平，抢夺了传统广电媒体稀缺的注意力资源。 　　整体来看，微博和微信为所有的用户打造了囊括文字、声音、图像、视频等所有信息载体的复杂系统，对视听媒介发展生态环境构成严峻挑战。这个挑战并非负面，而带来诸多机遇。 　　移动化社交化驱动的大数据， 　　引发视听传媒行业深刻变革 　　大数据，大到什么程度？2012年以来，由于移动化、社交化，平均每天产生的数据得用1千万个250G的硬盘才能存储下。而且现有数据总量的90%，都是近两年时间创造的。IDC预计，2020年全球数据总将达到2011年数据总量的50倍，增长速度更是惊人。 　　由移动化社交化产生的大数据，给我们带来两个新概念：海量无标度（scale-free）和非结构化（unstructured）。这样的大数据更有利于对用户进行细分，更有利于以更快的速度满足细分化的用户消费者对视听媒介内容的消费。比如，个性化私人专属音乐电台Fuzz Radio，其妙处在于对数据的选择。用户不断地上传和分享，这样大数据产生一个是来自adsence的分类数据，另一是用户消费意向的数据，通过这两个数据库分析出一套非常精确的用户对歌曲榜单的要求，然后自行进行榜单调整，同时由于用户能够上传和共享，使Fuzz Radio整个的活跃度和本身个性化消费达到极致。 　　顺应移动化社交化潮流， 　　传统广电媒体全面实施融合媒体发展战略 　　传统广电媒体，特别是国内的广电机构如何应对这样的大趋势？他们实际上已经在做了，而且有的做得很好。 　　顺应移动化社交化潮流 　　传统广电媒体全面实施融合媒体发展战略，首先，有线、卫星电视拓展新领域、新业务，使电视无处不在。2012年，全球有线电视市场份额从2011年的48.5%下降到2012年的47%，如果市场份额照此速度不断地流失，这是比较惊人的。在这种情况下，英国