电商“狼”来了.docVIP

电商“狼”来了 　　网络购物作为一种全新的交易方式，将生产企业、流通企业、零售企业以及消费者带入了一个网络世界的新天地。可以预见的是，电商崛起已是不可阻挡的趋势。当电商兵临城下，传统商业地产项目是否还有发展的机会？ 　　“传统零售行业与互联网的竞争，就像在机枪面前，太极拳、少林拳是没有区别的，一枪就能把你崩了。传统商业，如果增加2万名会员，就需要买100亩地、建商场、建巨大的仓库，而电商只要一台电脑就够了。” 　　——马云 　　电商万箭齐发 　　王松今年31岁，从2004年大学毕业后，就选择了自己创业，经历可谓丰富。现在的他，经营着两个天猫店和五、六个淘宝店，主要经营北京特色小吃和全聚德烤鸭，拥有十多名固定员工，年营业额上百万元。而2008年之前，王松一直在开实体店，卖过奶茶、饰品，开过茶叶店，用王松的话说：“挣的钱大部分都贡献给了房东，想往大发展一下很难。” 　　2008年摸索着在淘宝上开了网店后，因为初期成本不大，王松的生意发展得越来越顺风顺水。“实体店的成本高，商品的价格自然也高。网店不需要租金，聘请工作人员成本也会很少，产品价格肯定比实体店低，卖得也快，所以就一步步把店做起来了。”王松说。 　　近几年来，越来越多的人开始热衷于网上购物，从日常家居小用品到大件的家用电器，从零食小吃土特产到家具装修材料，人们都可以通过网络足不出户满足需求。电商崛起已是不可阻挡的趋势。在淘宝上，目前像王松这样的店主就有600万人以上，且以每天1～2万人的数量增加。每天的访问用户独立IP数已经超过6000万个。 　　去年的“双十一”，除了传统的“光棍节”外，更是一场让全国网民为之沸腾的狂欢节。由天猫、淘宝、聚划算联合发起的“双十一”购物节，逾千万网友涌至淘宝网疯狂扫货，巨大的流量导致淘宝网网络拥堵不堪，各大银行的网银支付系统也备受压力。24小时交易总额高达191亿元，开创了电子商务的新篇章。而除了上述三大平台外，还有苏宁易购、京东商城、当当网等百余家电商同时展开促销，经过前期发放电子红包、预告打折商品等预热活动，“双十一”购物狂欢节成为国内电商行业的“嘉年华”，成功营造出全民网购的狂热气氛。这场由淘宝发起并推动的网购狂欢，让各界再一次见识到电子商务的魅力。 　　据了解，去年12月12日凌晨，有1.1亿名用户、205万个“扫货小分队”等待“双十二”扫货。阿里巴巴旗下的淘宝和天猫在2012年前11个月的销售额就突破1万亿元大关，相当于前11个月我国社会消费品零售总额18.68万亿元的5%。“阿里系”电商的销售额相当于2011年苏宁、国美和百联集团三家全年销售额的近2倍，并远远超过了美国电商巨头亚马逊2011年480亿美元的营业收入。由此看来，不但是电子商务对消费市场的“蚕食”能力相当惊人，也说明中国电商的发展市场有多么广大。 　　无疑电商的成本会越来越低，而效益会越来越高。低价促销让京东过去几年维持了每年200%的增长，电商的低价策略已经让传统渠道感到压力，同时也伤及传统电器销售商的利益。实事求是地说，电商能够如此迅速地占领市场离不开它特有的优势：低廉的价格、便捷的支付系统、送货上门又退货迅速的周到服务。越来越多消费者的消费习惯从线下转到线上，线上购物已经成为他们生活中不可缺少的一部分。 　　电子商务的崛起已经没有任何争议，市场研究机构报告显示，2011年中国电子商务零售规模达553，7亿美元，同比增长103，7%，预计2012年将增长94，1%，增长速度远高于美国。根据国家统计局数字，去年11月份我国社会消费品零售总额为18934亿元。以此计算，去年11月每天的零售总额为611亿元，这意味着仅天猫“双十一”的成交额，占11月社会消费品零售总额的比例就达到了31，2%。 　　而根据最近的一份行业报告显示，2012年全球电商的销售额是1，2万亿美元，2013年预计在此基础上还会有18%的涨幅，2016年为15%。如果这些数据可靠，意味着未来五年之内电商市场容量还会扩大1倍。而且目前全球电商在零售业的销售比例中只占据6，5%的份额，可想而知空间有多大。和其他的亿万级产业相比，电商是唯一一个以两位数的百分比速率增长的行业。其他的亿万级产业的速率一般都是1到2个百分点。传统商业“很受伤” 　　“在网上买东西既便宜又方便，我现在很多亲戚朋友都在网上购物。”一位女性告诉记者，她从2005年开始在网上淘宝，目前网购已经是她购物的主要方式，而她本人是淘宝白金会员。“无租金”、“24小时营业”等特性使网店充满生命力。从图书到生活用品，从电器到时尚类奢侈品，越来越多的品牌厂商开始进军网络。而网店的增多以及网络销售额的增长，毫无疑问会压缩实体店的经营和发展空间。 　　网购市场火爆的背后，是传统零售百货业的“黯然失色”。据统计，去年三季度38