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解析蒙牛的营运资金管理渠道 　　【摘 要】“蒙牛速度”曾经以5年200倍的增速吸引了众多研究学者，即使在后续各种食品安全事件危机发生时仍然坚挺。本篇选择营运资金视角，与读者就管理策略、营销手段两方面，分析蒙牛发展沿革，进而讨论与传统财务数据呈现差异的原因，探索财报后面的秘密。 　　【关键词】营运资金；营销策略；战略管理 　　在中国业界，“蒙牛速度”曾经是前几年的出名的经济名词。它曾经以5年200倍的增速吸引了众多研究学者，在中国市场占世界总增长量的50%，而且需求远没有饱和。蒙牛CEO牛根生一直秉承“内蒙牛——中国牛——世界牛”为蒙牛打造冲向世界的宗旨。但慢慢从三聚氰胺事件，到禁”无抗奶”，再到黄曲霉素超标，牛奶篡改日期等事件的发生。蒙牛频频爆发食品安全丑闻。让公众受到侵害的不仅是身体，更是敏感脆弱的神经。这一系列的安全事件使蒙牛受到重挫，因各种食品安全事件被推到舆论的风口浪尖。但风浪过后，随着众多乳业公司的倒闭，蒙牛却依然以老大哥的形象屹立在中国乳业之林，这是什么原因呢？我们发现即使处于食品安全危机时期，蒙牛集团依然将自身的资金管理放在第一位，确保蒙牛在脆弱时期未曾发生资金链断裂而导致的企业萧条，最终抗拒了食品安全事件到来的危难时期。 　　一、顽强的蒙牛 　　从三聚氰胺事件，到禁“无抗奶”，再到黄曲霉素超标，牛奶篡改日期。蒙牛频频爆发食品安全丑闻。让公众受到侵害的不仅是